2016上半年移动互联网汽车行业研究报告_27页_1mb

2016年上半年移动互联网汽车行业研究报告总结

核心内容

本报告由木仓科技 & BaiduMOTA发布，聚焦于2016年上半年中国移动互联网汽车行业的发展情况，涵盖宏观环境、用户画像、细分领域应用及重点案例分析等内容。

主要观点

1. 宏观环境：我国汽车驾驶人规模迅速扩张

• 截至2016年6月底，全国机动车驾驶人总数达3.42亿人，其中汽车驾驶人2.96亿人。
• 汽车保有量为1.84亿辆，近五年来汽车新注册量快速增长，汽车占机动车比率从43.88%提升至64.39%。
• 驾龄不满一年的驾驶人数量在2015年已超3500万，2016年上半年新增1611万机动车驾驶人，其中汽车驾驶人达1500万。

2. 用户画像：汽车消费主体以26-35岁中青年为主

• 三类汽车人群（购车、换车、养护）的主体均为26-35岁中青年。
• 换车人群更成熟，36-45岁用户比例更高。
• 男性是汽车用户的主体，尤其在换车人群中占据绝对优势。

3. 细分领域应用榜单

• 驾考类应用：驾考宝典在用户覆盖率方面表现突出，其用户以80后、90后为主，占比达91%。
• 违章查询类应用：全国违章查询、车轮查违章等应用在用户覆盖率和活跃度上表现优异。
• 汽车资讯类应用：汽车之家、汽车报价大全、易车等应用排名靠前。
• 汽车交易类应用：优信二手车、瓜子二手车、二手车之家等应用在交易领域占据领先地位。
• 汽车养护类应用：途虎养车网、汽车超人、典典养车等应用在用户覆盖率方面领先。

4. 用户消费力分析

• 驾考宝典用户中，76.4%为首次购车用户，58.98%为一年内购车用户。
• 用户购车预算主要集中在5-15万元之间，2016年与2015年相比，8-15万元预算占比明显上升。
• 15-30万元收入群体占比最高（44.29%），显示出较强的购车能力，30-100万元收入群体次之，高收入群体仍有较大挖掘空间。

关键信息

驾考类应用：驾考宝典

• 用户价值：主要用户为80后、90后，90后大学生驾照持有率已达72%，未来购车趋势明显。
• 用户活跃度：用户最活跃时段为晚上8-10点，日均停留时间长达2小时50分钟。
• 购车预算：用户购车预算主要集中在5-15万元，且有明显增长趋势。
• 收入结构：15-30万元收入群体占比最高，显示出中产阶级消费能力。

违章查询类应用：全国违章查询

• 用户车辆情况：用户车辆价值多在10万元以下，使用时长多为2-5年。
• 购车倾向：用户倾向于换购更高端车型，主要集中在10-15万元，20万元以上预算用户占比达38.2%。

结论

2016年上半年，中国移动互联网汽车行业呈现出快速增长的趋势，用户需求多样化，中青年成为主要消费群体，男性用户占比高。在细分领域中，驾考、违章查询、资讯、交易和养护类应用各有其市场优势和用户特征。未来，抓住90后等新兴用户群体的需求，将有助于把握汽车市场的未来发展方向。