2022-09-05-SensorTower-2022年上半年全球移动应用变现趋势洞察_48页_14mb

2022上半年全球移动应用变现趋势洞察总结

全球市场概况

2022年上半年，全球移动应用收入首次出现小幅下滑，游戏收入下降为主要因素，而非游戏应用收入仍保持增长。美国为最大市场。

非游戏应用表现

• 行业总收入增长4.3%，占整体应用收入的约三分之一。
• 核心增长驱动力来自娱乐、新闻、生产效率、健康与健身应用。
• 视频类应用成为用户主要娱乐方式。

娱乐应用市场

• 总收入接近57亿美元，同比增长4.4%，占非游戏总收入24%。
• 美国市场份额持续扩大，中国占比从36%降至20%。
• YouTube蝉联全球最畅销和最赚钱娱乐应用。

社交应用市场

• 总收入约33亿美元，同比增长0.4%。
• 相亲类应用（如Tinder）表现强劲，中东地区特别是沙特阿拉伯贡献显著收入。

工具应用市场

• 总收入同比下降1.6%，主要市场仍为美国、中国和日本。
• 中国应用如扫描全能王、百度网盘成功出海。

中国非游戏应用出海案例

• 案例分析覆盖直播应用（Bigo Live）和两款工具类应用（PictureThis）。
• 小米系应用作为标杆展示本地化战略和变现模式。

重点发现

• 超休闲手游收入逆势增长16%。
• 娱乐、社交和工具为中国厂商出海主力赛道。
• 付费订阅模式和直播打赏是主流变现方式。
• 东南亚市场增速明显。

Sensor Tower简介

Sensor Tower是全球领先的移动应用市场数据提供商，提供商店情报、应用情报、广告情报等全方位数据服务。