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传媒行业日报总结（2018年12月19日）

核心内容概览

本报告聚焦传媒行业近期市场表现、行业动态、公司公告及投资建议，涵盖电影、电视剧、手游等多个细分领域。同时，结合政策变化与行业趋势，提出对相关公司的投资建议，并提示潜在风险。

一、行情回顾

• 整体市场表现：昨日上证综指、深证成指、中小板指均下跌，创业板指跌幅较小。申万传媒指数下跌0.78%，跑赢上证综指、深证成指、中小板指，但跑输创业板指，在申万28个一级行业中排名第16。
• 个股表现：
  • 涨幅前三：金逸影视（+6.44%）、*ST巴士（+4.19%）、吉比特（+4.23%）
  • 跌幅前三：佳云科技（-4.77%）、长城动漫（-4.40%）、富春股份（-4.08%）

二、行业动态数据

1. 电影市场

• 昨日单日票房为5817万元，**《海王》**凭借43%的排片率贡献63%的票房，持续领跑。
• 电影票房Top5及占比、排片数据已通过图表展示。

2. 电视剧市场

• 全国卫视黄金档收视率前三为：
  • 《大江大河》（北京卫视）0.561%
  • 《那座城这家人》（湖南卫视）0.484%
  • 《江河水》（江苏卫视）0.451%

3. 手游市场

• iOS畅销榜：
  • 《问道》（吉比特）排名第17
  • 《万王之王》（完美世界）排名第19
  • 《新诛仙》（掌趣科技）排名第38
• 应用宝下载榜：
  • 《逍遥诀》（星辉娱乐）排名第6
  • 《问道》（吉比特）排名第15
  • 《诛仙》（完美世界）排名第21

三、公司重点公告

四、行业热点信息

1. 优酷网络电影分账新规

• 实施“内容定级单价”模式，以有效会员观看时长和内容定级单价决定分账，旨在破除唯流量论，推动内容多元化发展。

2. 百度组织架构调整

• 智能云事业部升级为智能云事业群组，强化AI技术平台与业务协同，助力智能化转型。

3. 淘票票推出影院评价体系

• 在部分城市上线多维度影院评价体系，涵盖好评度评分、特色印象、用户反馈等，后续将覆盖全国9000余家影院。

4. B站国创发布会

• 发布20余部国产动画新作，包括《镇魂街》《灵笼：INCARNATION》等，并与多个小说平台及漫画平台达成合作。

5. 中国电信开通5G实验网

• 福建省首个SA（独立组网）5G实验网开通，实时速率超过1Gbps，体现5G技术应用进展。

五、投资建议

• 电影行业：
  • 电影总局提出到2020年银幕总数突破8万块，年复合增长率约16%，院线去产能有所延缓。
  • 建议关注民营院线龙头万达电影及优质内容公司光线传媒、北京文化。
• 游戏行业：
  • 版号审批正常化预期增强，但恢复时间及审核力度尚不确定。
  • 建议关注吉比特、游族网络、中文传媒，因其具备长线运营能力和市场预期较高的新产品。

六、风险提示

• 监管趋严：政策环境可能对行业造成影响。
• 行业竞争加剧：市场集中度提升，竞争压力增大。
• 商誉减值风险：并购重组可能导致商誉减值，需关注相关公司财务状况。

七、分析师承诺与资质说明

• 分析师承诺：胡纯青承诺报告内容独立、客观，不与薪酬挂钩。
• 公司资质：具备证券投资咨询业务资格。
• 投资评级体系：
  • 股票评级：增持、谨慎增持、中性、减持
  • 行业评级：增持、中性、减持
• 免责条款：报告基于公开信息，不构成投资建议，公司及雇员不承担由此引发的损失责任。

八、总结

传媒行业近期整体表现略显疲软，但部分优质个股表现亮眼。电影市场仍由《海王》主导，电视剧市场收视率稳定，手游市场中吉比特、完美世界等公司产品表现突出。行业政策利好不断，特别是电影银幕建设及游戏版号审批预期，为行业带来增长动力。投资建议聚焦于具备运营能力和内容优势的公司，同时提醒投资者注意政策变化与市场风险。