2018年-数据局_极光大数据：2018年智能手机行业研究报告_34页_1mb

2018年Q2智能手机行业研究报告总结

核心内容概述

本报告基于极光大数据，分析了2018年第二季度中国智能手机行业的市场表现、用户画像及品牌竞争情况，涵盖保有率、销量、用户忠诚度、价格分布、App偏好以及运营商市场等多个维度。

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一、智能手机保有率分析

2018年Q2国内主流手机品牌保有率

• 华为以20.6%的保有率位居第一，OPPO以19.4%位列第二。
• iPhone、vivo、小米分别以18.9%、17.3%、15.9%的保有率紧随其后。
• 华为和OPPO的保有率显著高于其他品牌，显示出其在市场中的主导地位。
• 报告中提到的华为丢机品牌数据包括其子品牌荣耀。

保有率变化趋势

• OPPO和iPhone的竞争尤为激烈，OPPO保有率略高于iPhone。
• 从2017年4月至2018年6月，OPPO和iPhone的保有率差距逐渐缩小，但OPPO仍保持领先。

城市等级分布

• 华为和小米的用户城市等级分布较为均匀。
• OPPO约有60%的用户来自三线及以下城市。
• iPhone用户中，新一线城市占比最高。

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二、智能手机销量分析

2018年Q2国内手机品牌销量占比

• 华为以24.7%的销量占比位居第一，OPPO以17.3%位列第二，小米以16.3%紧随其后。
• vivo和iPhone的销量占比分别为15.9%和13.1%。

销量变化趋势

• 销量向头部品牌集中趋势更加明显，华为、OPPO、小米占据市场主导。
• OPPO R15以4%的销量占比成为Q2销量最高的机型，vivo X21和OPPO R11s分别位列第二、第三。

销量价格分布

• Q2智能手机中，约50%为2000元及以上机型。
• 华为在2000-2999元价格段的销量占比为34.5%，OPPO为46.8%。
• 小米主要聚焦低端机市场，iPhone则以高端机为主。

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三、用户忠诚度分析

各品牌用户忠诚度

• 华为用户忠诚度持续提升，**40%**以上用户换机仍选择华为。
• OPPO用户忠诚度达33.9%，为近一年新高。
• iPhone用户忠诚度最高，**62.3%**的换机用户继续选择iPhone。
• vivo用户忠诚度为25.9%，相比Q1有所下降，21.9%转向OPPO，17.9%转向华为。
• 小米用户忠诚度稳定，**18.9%**转向华为，**16.1%**转向iPhone，**12.4%**转向OPPO。

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四、主流安卓手机品牌用户画像

华为用户

• **67.7%**为男性，26-35岁用户占比超过一半。
• 偏好知识青年、运动健美风格的交友渠道。
• 偏好华为运动健康等应用。

OPPO用户

• **54.5%**为女性，**88.3%**在35岁及以下。
• 偏好服装饰品、文艺小清新风格。
• 偏好搜狗输入法等应用。

vivo用户

• 男性用户略多于女性用户。
• 偏好美容美妆、运动健美风格。
• 偏好聚美优品等应用。

小米用户

• **70.2%**为男性，**83.9%**用户年龄在35岁以下。
• 偏好直播聊天、运动、动漫。
• 最偏好二次元社交风格。
• 偏好工具型App，如小爱语音引擎、小米直播等。

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五、手机App安装情况

高低端手机App安装情况

• 高端机平均安装51款App，中端机为47款，低端机为35款。
• 低端机用户安装App数量较少，可能受运存和内存限制。

App偏好指数

• 高端机用户最偏爱凤凰新闻。
• 中端机用户偏爱系统工具类App，低端机用户则偏爱网络视频类App。
• 华为用户偏好华为运动健康，OPPO偏好搜狗输入法，vivo偏好聚美优品，小米偏好多看阅读等工具型App。

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六、国内运营商市场分析

三大运营商市场占比

• 移动用户占比最高，为73.3%，电信为15%，联通为11.7%。
• 每100个中国移动网民中，有73人使用移动服务。

运营商与手机品牌关联

• iPhone用户中，移动用户占比为62.8%，低于整体市场10.5%。
• iPhone用户中联通用户占比为16.8%，高于整体市场5.1%。
• OV（OPPO和vivo）用户中，移动用户占比更高，拉动整体市场移动用户比例。

市场占比变化趋势

• 电信在Q2市场占比进一步扩大。
• 移动和联通市场占比有所下降。

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七、报告说明

数据来源

• 极光大数据，基于极光云服务平台和iAPP平台的长期监测与分析。

数据周期

• 报告整体时间段：2017年04月-2018年06月。

数据指标说明

• 保有率：根据活跃手机数量计算得出。
• 销量：根据手机数量增量估算。
• 用户忠诚度：用户换机时选择原品牌的比例。

法律声明

• 极光大数据提供的数据为估算值，仅供参考，不保证精确性、完整性或适用性。

极光大数据简介

• 成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台。
• 服务覆盖34.4万开发者，88.7万款应用，SDK安装量累计150亿。
• 提供消息推送、即时通讯、统计分析、精准营销、金融风控、市场洞察等服务。

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八、极光产品线

• 极光开发者服务：提供高效稳定SDK，优化用户体验。
• 极光效果通：精准营销工具，帮助企业提高广告投放效率。
• 极光数据服务：解析客户行为，跟踪企业运营，提升决策效率。

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九、联系方式

• 华北地区：胡畅达，hucd@jiguang.cn
• 华东、华南地区：Oliver，jianghh@jiguang.cn
• 全国商务咨询：sales@jiguang.cn
• 媒体数据引用：marketing@jiguang.cn

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