2017-拥抱滑雪产业的黄金时代_27页-1mb

滑雪产业黄金发展时代分析总结

核心内容概述

本报告分析了中国滑雪产业在2022年冬奥会和相关政策推动下的发展趋势，指出中国滑雪市场具备巨大的增长潜力。目前，中国滑雪消费市场规模约3亿美元，远低于美国40亿美元和全球700亿美元的规模，但随着冬奥会的举办和“3亿人参与冰雪运动”的目标推进，中国滑雪市场将进入黄金发展时期。报告重点分析了全球滑雪市场的发展趋势、中国滑雪市场现状、滑雪产业链的市场空间，以及A股市场的投资建议。

主要观点

• 全球滑雪市场趋于饱和，新兴市场潜力巨大：欧美滑雪市场客流量已接近饱和，而亚太、东欧、中亚等新兴市场仍具有较大发展空间，尤其是中国。
• 中国滑雪市场处于初级阶段：滑雪人口和滑雪场数量快速增长，但滑雪人口渗透率和转化率较低，滑雪装备依赖进口，雪场设施和运营模式相对单一。
• 滑雪产业进入黄金20年：冬奥会承办和政策支持将推动中国滑雪产业进入高速发展期，预计到2035年滑雪人次将达到6000万。
• 滑雪产业链市场空间广阔：滑雪场设备、个人滑雪用品和雪场运营等环节均具备巨大的市场增长潜力，未来5年雪场设备购置需求接近100亿元，个人滑雪用品市场规模有望达到160亿元，滑雪场运营收入规模可达240亿元。
• 投资机会集中在特定公司：报告建议重点关注探路者、华录百纳、万科A、中弘股份和国旅联合等公司，这些企业在滑雪旅游、雪场运营、滑雪设备和赛事IP挖掘等领域布局较早，具有较强的投资价值。

关键信息

中国滑雪市场现状

• 滑雪人口：截至2014/15雪季，滑雪人口为513万，滑雪人次达1250万，分别创下历史新高。
• 滑雪场数量：全国共有568个滑雪场，其中85%为小型滑雪场，雪场质量亟待提升。
• 滑雪装备：滑雪装备基本依赖进口，国产化率较低，仅滑雪服和滑雪手套市场占有率较高，但品牌知名度和产品质量不高。
• 滑雪场经营模式：国内滑雪场以单一滑雪体验为主，缺乏综合度假区功能，未来综合性度假区投资热度上升。

滑雪产业链市场空间

• 雪场设备市场：预计未来5年雪场设备购置需求接近100亿元，其中索道、压雪机、造雪机和雪地摩托为主要设备。
• 个人滑雪用品市场：市场规模有望从当前的10亿元增长至160亿元，主要依赖于滑雪人口的增长和装备的普及。
• 滑雪场运营市场：当前滑雪场运营收入为72亿元，未来有望增长至240亿元，主要依赖于滑雪人次和雪具租赁比例的变化。

投资建议

• 探路者：布局滑雪旅游、雪场运营和滑雪用品，是冰雪产业链的重要参与者。
• 华录百纳：专注于冰雪赛事IP挖掘，通过举办大型冰雪活动提升冰雪运动影响力。
• 万科A、中弘股份：作为地产公司，涉足滑雪度假村开发，推动滑雪与旅游的结合。
• 国旅联合：具备冰雪赛事运营经验，有望在冬奥会中发挥重要作用。

风险提示

• 冬奥会刺激作用不及预期：冬奥会的举办可能未达到预期的市场影响。
• 政策支持力度不及预期：政策扶持力度可能影响滑雪产业的发展速度。

市场前景展望

随着滑雪人口和滑雪场数量的持续增长，中国滑雪产业将进入快速发展阶段。预计到2028年，滑雪场数量将达到1400家，到2035年滑雪人次将接近6000万。滑雪场设备购置、个人滑雪用品和雪场运营等环节的市场空间巨大，未来将带来可观的经济收益和投资机会。

结论

中国滑雪产业正迎来历史性发展机遇，冬奥会、消费升级和政策扶持将成为推动其发展的三大引擎。随着市场逐步成熟，滑雪产业链的各个环节将释放巨大潜力，为相关企业带来丰厚回报。