20210203-Mob研究院-中国滑雪行业白皮书-2020年成拐点_滑雪小众_出圈__48页_3mb

中国滑雪行业白皮书总结

核心内容

• 滑雪市场发展：滑雪在中国已成为一个快速增长的产业，2019年滑雪人次超过2000万，市场规模接近900亿元，2020年受疫情影响有所下滑，但长期趋势向好。
• 滑雪“出圈”现象：2020年滑雪热度显著上升，小众运动“出圈”成为趋势，尤其在年轻人群和城市白领中受到追捧。
• 政策推动：国家出台多项政策支持滑雪行业发展，包括《体育产业发展“十三五”规划》、《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》等，旨在提升滑雪运动的普及率和产业化水平。

主要观点

• 滑雪人群特征：滑雪人群以25-34岁的男性为主，集中在一线城市，月收入在10K以上，具有较强的消费升级意愿。
• 滑雪场运营：滑雪场以中小型为主，占比接近80%，主要提供滑雪体验服务，盈利模式单一，且受季节限制。未来滑雪场有望实现全季运营，拓展如越野山地车、真人CS等非雪季项目。
• 滑雪装备市场：滑雪装备市场长期被国外品牌主导，2020年整体市场规模超过100亿元，年复合增长率25.7%。国内品牌需加强研发和品牌建设，提高市场认可度。
• 滑雪培训市场：滑雪培训市场处于快速发展期，预计2020年市场规模接近70亿元。线下培训费用较高，线上平台则提供免费课程和社区交流，推动滑雪普及。
• 冰雪小镇发展：未来冰雪小镇将融合旅游、文娱、商业等多种业态，成为滑雪产业的重要组成部分，预计2022年数量将突破50个。

关键信息

滑雪市场发展

• 2019年滑雪人次超过2000万，市场规模接近900亿元。
• 2020年滑雪热度上升，小红书滑雪相关笔记发布量同比增长300%，滑雪成为新的生活方式趋势。
• 我国滑雪人口渗透率不足1%，远低于美国和日本的10%、瑞士和奥地利的30%。

滑雪场及运营

• 2019年中国滑雪场数量达770个，其中室外滑雪场占比超过96%。
• 中小型滑雪场为主，盈利模式单一，大部分仅提供滑雪体验。
• 未来滑雪场将向全季运营发展，结合其他娱乐项目提升盈利能力和吸引力。

滑雪装备市场

• 滑雪装备包括滑雪靴、滑雪服、滑雪板等，价格较高，入门级产品接近3000元。
• 国内滑雪装备市场被国外品牌主导，2020年市场规模超100亿元，年复合增长率25.7%。
• 国内品牌如探路者、安踏体育等正在逐步崛起，但品牌认可度仍较低。

滑雪培训市场

• 滑雪培训市场分为室外、室内和线上培训，线下培训费用较高，线上平台提供免费课程和社区支持。
• 2020年滑雪培训市场规模接近70亿元，培训人数持续增长。
• 雪乐山、GoSki等机构在培训市场中表现突出，雪乐山年培训人数突破5万，GoSki用户规模达8万。

滑雪人群大数据

• 体验型滑雪者占比近八成，滑雪爱好者和发烧友也在增长。
• 滑雪人群以85后商务男为主，男性占比超七成，女性市场尚待开发。
• 一线城市滑雪人群占比近四成，对新事物具有较强的探索欲。

未来趋势分析

• 滑雪场将实现全季运营，拓展非雪季项目，如山地高尔夫、登山徒步等。
• 滑雪赛事产业快速增长，未来市场规模有望突破300亿元。
• 冰雪小镇将成为滑雪产业的重要载体，融合多种业态，预计2022年数量将突破50个。

滑雪行业参与者

• 滑雪场：万达长白山滑雪场、万科松湖滑雪场、北大壶滑雪场等。
• 滑雪装备品牌：探路者、安踏体育（DESCENTE）、卡宾滑雪、雪人股份等。
• 滑雪培训机构：雪乐山、GoSki去滑雪、微遇见、法米利亚户外运动学院等。

市场挑战与机遇

• 挑战：滑雪场盈利模式单一，滑雪装备市场被国外品牌占据，滑雪培训市场仍处于起步阶段。
• 机遇：政策支持、滑雪“出圈”、冰雪小镇发展、线上培训平台崛起等为滑雪行业带来新的增长点。

数据来源与免责声明

• 数据来源包括市场公开信息、MobTech自有监测数据及研究模型估算。
• 报告仅供参考，MobTech不承担相关法律责任，数据和观点可能受研究方法和数据获取限制。

注：本总结基于Mob研究院发布的《中国滑雪行业白皮书》内容整理，数据及分析仅供参考。