2018年-艺恩大数据_2011年9月中国新媒体影视暨优酷指数研究报告_30页_1mb

2011年9月中国新媒体影视研究报告总结

核心内容概览

2011年9月，中国视频新媒体市场持续增长，优酷作为代表平台，通过其独创的“快速播放、快速发布、快速搜索”理念，成为用户获取影视内容的重要渠道。本报告基于优酷指数及艺恩娱乐决策智库数据，分析了当月电影、电视剧和综艺的播放情况，揭示了新媒体与传统媒体在内容传播与观众行为方面的互动与互补。

主要观点与关键信息

1. 新媒体影视内容发展迅速

• 网络视频已成为年轻人休闲娱乐的重要方式，尤其在中秋小长假期间，优酷电视剧频道播放量同比增长 89%，综艺频道增长 30%，显示出新媒体在节假日内容消费中的重要地位。
• 优酷作为中国最大的视频网站，凭借3亿用户数据，为影视内容提供精准的播放量、搜索量、评论及站外引用等多维度分析。

2. 《步步惊心》表现突出

• 作为优酷与湖南卫视联合推出的穿越剧，《步步惊心》在优酷平台的播放量达 5,452万，评论量近 9万条，成为当月最受关注的电视剧之一。
• 该作品在性别分布上与湖南卫视观众比例相似，但年龄层呈现互补性，优酷平台以29岁以下观众为主（占比达 90%），湖南卫视则以中年观众为主。

3. 《快乐女声2011》借助新媒体平台扩大影响力

• 由于湖南卫视播出时段受限，《快乐女声2011》的59场比赛在优酷平台全程直播，总播放量达 1,400万。
• 优酷的全程报道有效弥补了传统媒体的不足，形成注意力经济的互补，增强了观众的参与感和黏性。

4. 优酷自制剧与品牌植入结合成功

• 《幸福59厘米》系列电影连续推出多部作品，总播放量达 1,500万，成为9月“优酷指数电影排行榜”冠军。
• 该系列结合飞利浦品牌，通过剧情和主题植入实现内容与广告的深度融合，成为新媒体电影营销的成功案例。

5. 综艺内容多样化，广告植入效果显著

• 《伤得起 才会赢》是优酷与百多邦合作的植入式广告节目，总播放量接近 1,000万，节目内容与品牌形象高度契合。
• 《优酷娱乐播报》、《康熙来了》等节目持续占据综艺榜单前列，说明内容质量与观众黏性仍是关键。

6. 电影市场呈现“1+1”观影趋势

• 《窃听风云2》带动《窃听风云》播放量达 200万，《功夫熊猫2》带动《功夫熊猫》播放量超 750万，说明观众对续集和老片有较高的兴趣。
• 《武侠》和《孤岛惊魂》在9月分别获得 1,200万 和 952万 播放量，其中《孤岛惊魂》以 64.16% 的男性观众比例成为男性观众偏爱的影片。

电视剧播放量 Top10 分析

• 《新还珠格格》 和 《新水浒传》 人气不减，分别占据榜首与第二。
• 《潜行狙击国语版》 作为黑马，填补了警匪剧在榜单中的空缺。
• 《碧波仙子》 在第四周排名跃升至第二，表现亮眼。

综艺播放量 Top10 分析

• 《优酷娱乐播报》 与 《康熙来了》 持续占据前列。
• 《快乐女声2011》在优酷平台的总播放量近 1,400万，成为当月综艺内容的焦点。
• 优酷通过全程直播，有效提升观众参与度与节目热度。

电影播放量 Top10 分析

• 《幸福59厘米》 蝉联电影频道播放量冠军，播放量达 1,500万。
• 《武侠》 和 《孤岛惊魂》 分别获得第二和第三名，播放量均突破千万。
• 《孤岛惊魂》 在男性观众中尤为受欢迎，男性观众占比达 64.16%，成为粉丝营销的典范。

研究价值与行业影响

• 版权制作方 可通过分析观众性别与年龄分布优化内容题材选择。
• 版权发行方 可利用新媒体平台数据提高版权销售效率。
• 广告主 可精准掌握目标受众的观看行为，提升广告投放效果。
• 广告代理公司 可依据观众偏好选择更合适的广告形式与投放渠道。
• 电视台 可借助新媒体数据优化内容策划与合作模式。

总结

2011年9月，优酷平台在影视内容传播方面展现出强劲的增长势头，尤其在中秋小长假期间，播放量显著上升。电视剧、综艺及电影均呈现多元化发展，其中《步步惊心》、《快乐女声2011》及《幸福59厘米》成为当月亮点内容。新媒体与传统媒体的结合为影视内容传播提供了新的路径，同时也为广告营销与内容制作提供了新的思路与策略支持。