2018年-艺恩大数据_2011年6月中国新媒体影视暨优酷指数研究报告_32页_1mb

2011年6月中国新媒体影视研究报告总结

核心内容概述

2011年6月，中国视频新媒体市场呈现快速发展态势，优酷作为主要平台之一，在影视内容播放、传播和用户互动方面表现突出。本报告结合优酷指数与艺恩娱乐决策智库数据，分析了当月电视剧、综艺和电影的播放情况，揭示了新媒体与传统媒体在内容传播上的差异与协同效应。

主要观点与关键信息

1. 电视剧：《裸婚时代》引领市场

• 《裸婚时代》表现突出：该剧在优酷上线当天播放量达80万，是此前《回家的诱惑》首日播放量的20倍；11天内播放量突破1.1亿，比《回家的诱惑》提前10天达到这一成就，成为优酷电视剧播放量破亿最快纪录。
• 受众特征：优酷平台的30岁以下用户占84.32%，远高于电视台的30%左右，显示优酷更贴近80后等年轻观众群体。
• 红色经典剧回归：受建党90周年红色剧展播影响，《雪花那个飘》和《士兵突击》在优酷播放量显著提升，《士兵突击》在第六周播放量达950万，位列第三。

2. 综艺：优酷内容崛起，强强联合效应显现

• 综艺播放量创新高：优酷综艺频道TOP10为总体贡献了1.4亿播放量，呈现强者愈强的马太效应。
• 优酷自制综艺表现亮眼：《让梦想飞中国最牛人》首入月榜单前十，排名从第八升至第二，展现出强劲的成长力。
• 电视与网络综艺关系：电视上“此消彼长”的两档节目（《非诚勿扰2011》和《中国达人秀第二季》）在网络平台实现“共同成长”，播放量均出现上涨，形成“1+1>2”的效果。

3. 电影：网络院线成新宠

• 新片占据主导：优酷电影频道TOP10中，七成电影为2011上半年院线新上映影片。
• 《倩女幽魂大陆版》表现亮眼：虽然比电影院晚上映一个月，但其在优酷首周播放量达296万，远超同期院线观影人次，且衰退速度较慢，生命周期更长。
• 优酷与华纳兄弟战略合作：优酷与华纳兄弟达成3年400部电影合作，拓展经典电影和好莱坞新片资源，推动“网络院线”发展。

数据来源与研究方法

数据来源

• 优酷指数：基于2.8亿全站用户行为数据，包括播放量、搜索量、评论、站外引用等。
• 艺恩 enbase 娱乐决策智库：提供传统媒体数据，如影片观影人次、票房、电视剧收视率等。
• 行业公开数据：包括主管部门、研究机构及权威媒体发布的数据。

研究指标

研究周期

本报告研究周期为2011年5月20日至6月21日，除有特殊说明外，均以此周期内的数据为基准。

行业影响与合作价值

本报告对以下行业参与者具有重要参考价值：

• 版权制作方：了解不同受众群体对影视内容的偏好，优化题材选择。
• 版权发行方：掌握新媒体播放信息，提升新媒体版权销售效率。
• 广告主：掌握新媒体观众类型和播放频次，优化广告投放策略。
• 广告代理公司：分析观众喜好和消费习惯，选择最佳广告投放渠道。
• 电视台：了解新媒体观看习惯，优化自制剧与新媒体合作方式。

总结

2011年6月，新媒体影视内容在用户观看时长、播放量、影响力等方面持续增长，优酷作为核心平台，在电视剧、综艺和电影领域均表现出色。《裸婚时代》成为优酷电视剧播放量破亿最快纪录，综艺方面《让梦想飞中国最牛人》崛起，电影方面《倩女幽魂大陆版》展现网络院线潜力。报告强调了新媒体与传统媒体的协同效应，以及优酷在内容制作与传播方面的领先地位。