2018年-艺恩大数据_2011年12月中国新媒体影视暨优酷指数研究报告_28页_1mb

2011年12月中国新媒体影视研究报告总结

核心内容概述

2011年12月的中国新媒体影视市场呈现出强劲的发展势头，网络视频观看时长已显著超越电视，成为影视内容产业链的重要组成部分。本报告基于优酷指数和艺恩娱乐决策智库的数据，分析了电影、电视剧和综艺三大内容类型的播放情况，并探讨了新媒体平台与传统媒体在内容传播中的互动与协同效应。

主要观点

1. 优酷全年过亿剧目30部台网联动卓有成效

• 优酷提出“台网联动”概念，开创了互联网+电视的播出模式，带动了内容与广告的双重增值。
• 截至报告期，优酷播放量过亿的电视剧有30部，其中大部分是通过台网联动实现的。
• 《我的灿烂人生》、《新水浒》、《裸婚时代》等剧目在《优酷大剧盛典》中获得“台网联动”大奖，湖南卫视获年度最具价值播出平台大奖。

2. 借力优酷大剧盛典热播 综艺频道收视再创新高

• 《优酷大剧盛典》成功举行，带动综艺频道播放量环比增长近9%。
• 盛典由3亿网民票选，具有极高的权威性与代表性，被视为网络收视的风向标。
• 优酷自制综艺节目表现亮眼，《优酷娱乐播报》连续三周夺冠，而《中国达人秀 第三季》在第五周问鼎播放量榜首。

3. 院线大片稳居岁末榜首 话题作品持续热播

• 《白蛇传说》以1180万播放量夺得电影频道冠军，其播放量比院线放映期间的总观影人次高出185%。
• 新片如《Hello!树先生》、《巴黎宝贝》、《恋爱恐慌症》受到用户追捧，而《万有引力》和《鱼缸》连续三月驻守电影播放量TOP10，展现其话题性与争议性。

关键信息

电视剧

• 播放量TOP10分析：宫廷剧继续领跑，占据TOP10四席，其中《武则天秘史》以1.7亿播放量位居榜首。
• 典型分析：《我的灿烂人生》在优酷上线不足一个月，总播放量已达1.3亿，展现长尾效应，其在东方卫视和优酷的收视分布呈现互补。
• 看点分析：古装剧占过亿剧目42%，都市与军事题材剧目加入岁末收视争夺战，如《川军团血战到底》因其独特切入点和高质量制作成为黑马。

综艺

• 播放量TOP10分析：TOP10总播放量环比增长近9%，《康熙来了2011》和《中国达人秀 第三季》保持领先地位。
• 典型分析：优酷独家引进SBS四大综艺节目，包括《强心脏》、《人气歌谣》、《明星夫妻秀》和《Star King》，形成新韩流趋势，这些节目在平台表现不俗，具有较高的用户粘性。
• 看点分析：《优酷大剧盛典》作为年度盘点活动，成功吸引大量观众，成为综艺频道的亮点。

电影

• 播放量TOP10分析：新片集中上线，引发用户热情，其中《白蛇传说》、《Hello!树先生》、《万有引力》和《巴黎宝贝》占据TOP4。
• 典型分析：《万有引力》和《鱼缸》因争议性话题持续吸引观众，尽管在院线表现一般，但新媒体平台播放量稳定。
• 看点分析：电影与电视剧播放相辅相成，新媒体平台的资源整合优势明显，如《恋爱恐慌症》和《我可能不会爱你》的播放量相互带动。

数据来源与研究方法

• 优酷指数：基于3亿用户行为数据，包括播放量、搜索量、评论、站外引用等。
• 艺恩 enbase 娱乐决策智库：提供传统媒体收视率、票房、市场调研等数据。
• 行业公开数据：包括主管部门、研究机构、媒体和同行发布的公开信息。

研究周期

• 研究周期为2011年11月21日-12月20日，数据范围覆盖此时间段。

总结

2011年12月，中国新媒体影视市场持续增长，优酷在内容传播与广告营销方面展现出强大的影响力。台网联动成为电视剧传播的重要策略，综艺与电影内容也通过新媒体平台获得广泛传播。整体来看，新媒体平台不仅丰富了内容生态，还有效提升了内容的传播效果与观众参与度。