2020网易云音乐营销手册_51页_6mb

网易云音乐营销手册总结

核心内容

网易云音乐作为一款以音乐为核心的社交平台，致力于通过优质内容和情感共鸣来提升品牌价值。在互联网进入存量时代、流量成本高昂的背景下，网易云音乐通过内容驱动，打造了具有高用户黏性与年轻化特征的音乐社区，成为品牌营销的重要阵地。

主要观点

1. 音乐作为情感媒介：音乐是情绪的载体，能够引发用户共鸣，成为品牌与用户之间情感连接的桥梁。
2. 内容驱动流量价值：通过优质内容（如乐评、歌单、电台等）吸引用户，提升品牌影响力。
3. 音乐社区与用户互动：网易云音乐构建了以用户为中心的音乐社区，用户可以自由创作、分享、交流，形成强大的传播力。
4. 多维度内容生态：平台提供PGC与UGC结合的内容形式，包括乐评、歌单、云村、电台、直播等，满足用户多样化需求。
5. 品牌与音乐结合的创新形式：通过定制内容、品牌联动、线上线下结合等方式，实现品牌与音乐的深度融合。

关键信息

用户画像

• 年轻化：主要用户为年轻群体，尤其是90后、00后。
• 高黏性：用户留存率行业第一，单用户日均使用时长1.5小时。
• 文艺情怀：用户注重情感交流，平台氛围文艺、有品质，是滋生情绪共鸣的最佳土壤。
• 高消费能力：用户品味高，消费能力强，适合品牌投放。

平台优势

• 大数据推荐：个性化推荐使用率高达75%，精准触达用户。
• 优质内容：用户自主创建歌单总量超6亿，日均创建80万。
• 原创音乐基地：入驻原创音乐人超10万，上传原创作品超120万首。
• 丰富的音乐内容：拥有超2000万首版权曲库，结合原创音乐人创造力，打造多元内容生态。

品牌营销形式

• 【红计划】品牌跨界联动：通过与奢侈品牌和高端品牌合作，打造定制数字营销创意方案，实现线上到线下的消费闭环。
• 【硬地原创音乐榜】专业原创榜单：通过专业榜单和活动，提升原创音乐影响力。
• 【Single Holiday2019】自在假期生活节：以城市生活中的“独处”为主题，结合音乐与线下活动，打造沉浸式体验。
• 【云上音乐节】乐年轻音乐现场：聚焦年轻群体，打造潮流音乐现场。
• 【不可能乐队】挑战不可能：通过经典歌曲的颠覆创作，实现次元破壁，吸引广泛关注。
• 【国风综艺】发力国风，打造自有IP：如《了不起的国风》《国风极乐夜》等，弘扬国风文化。
• 【不期而乐】天籁碰撞音乐力量：通过意想不到的神仙合唱，丰富舞台场景，吸引大众关注。
• 【网易云音乐动漫游戏音乐嘉年华】泛次元线下集会：吸引动漫、游戏等圈层用户，打造大型派对。
• 【星云集市】明星粉丝集市活动：将粉丝文化从线上带到线下，满足粉丝需求，建立圈层与商业合作机制。
• 【水星计划】粉丝圈层狂欢：通过线上投票活动，提升粉丝参与度，有机会为偶像赢得专属投放。

节点营销（规划中）

• CNY（春节）：以温暖公益为主题，邀请艺人走进学校，共同唱响公益之歌。
• 儿童节：音乐人翻唱儿歌，结合公益助学活动。
• 毕业季：与青春有关的音乐故事，原创歌手参与演艺，素人MV重现毕业记忆。
• 七夕：不同年龄音乐人情歌翻唱，解读不同阶段的爱情。

总结

网易云音乐凭借其年轻化的用户群体、高黏性的社区氛围和丰富的音乐内容，成为品牌营销的重要平台。通过多元化的营销形式，如跨界联动、原创音乐扶持、音乐现场、综艺合作等，品牌能够有效提升曝光度与用户互动。平台不仅关注音乐播放，更注重音乐社交与情感共鸣，为品牌提供全新的营销思路与方式。