20191213-艾瑞股份-2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告—IT消费电子产品篇_26页_9mb

中国广告主信息流广告投放动态研究报告（IT消费电子产品篇）

核心内容概览

本报告聚焦于2019年中国IT消费电子产品类广告主在信息流广告领域的投放动态与趋势，涵盖市场整体情况、广告主与媒体的投放行为、投放策略及效果分析等内容。信息流广告因其原生性、精准触达及低干扰特性，受到广告主的青睐，预计未来几年仍将保持高速发展。

主要观点与关键信息

1. 市场规模与趋势

• 2018年信息流广告市场规模突破1090.4亿元，预计2020年将超过2500亿元，2021年市场份额将达35.8%。
• 信息流广告具备原生性、精准触达、低用户干扰度等特点，较易标准化与规模化，未来增长潜力大。
• IT消费电子产品类广告主的信息流投放比例仍有较大提升空间，尤其在2019年，信息流投入指数占比约24%。

2. 广告主投放动态

• 广告主数量在2019年Q3呈现上升趋势，投放天次及投入指数稳中有升，反映广告主预算和投放意愿增强。
• IT消费电子类广告主主要集中在手机、笔记本、家电三大品类，即3C产品。
• 投放策略趋向多元化，包括新品上市、节日促销、品牌强化等，广告主对信息流广告的品效合一趋势愈加重视。

3. 主要投放媒体

• 头部媒体集中度高，百度APP和今日头条占据信息流广告投放的主要份额，其覆盖用户广泛，具备较强资讯分发能力。
• 综合媒体（如百度、今日头条）与垂直测评网站（如太平洋电脑网、中关村在线）是IT消费电子类广告主的重要投放平台。
• 电商平台（如京东、淘宝）同样为重要渠道，尤其在下沉市场中，其“货到付款”模式更受青睐。

4. 广告投放策略与效果

• 广告主通过多维用户标签定向，精准触达目标用户，提升转化率。
• 创意素材以产品展示、新颖标题、功能评测等形式为主，强调产品卖点与用户体验。
• 投放场景包括新品上市、促销活动、品牌宣传、功能评测等，旨在刺激用户需求并实现销售转化。
• 投放效果显著，如某手机品牌在百度APP上通过组合投放（大图、软文、底部Banner）实现CTR提升，品牌互动率增长20%。

5. 投放赋能分析

• 线上引流线下门店：通过信息流广告引导用户至线下门店体验产品，提升信任度与购买转化。
• 下沉市场触达：信息流广告在下沉市场中帮助广告主更高效地触达消费力逐步释放的用户，提升签单率并控制投放成本。
• 算法推荐提升转化：基于用户兴趣、地理位置、社交关系等算法逻辑，信息流广告能实现更精准的触达与转化。

投放趋势预测

• 随着5G技术的发展及用户购买周期的缩短，IT消费电子类广告主的信息流投放意愿将进一步增强。
• 广告主将更加注重品牌与效果的结合，并逐步扩大在信息流广告中的预算分配。
• 头部媒体将继续引领市场，但垂直测评网站和电商平台的影响力也不容忽视。

投放案例分析

某手机品牌商*百度APP信息流投放案例

• 投放策略：通过大图、软文、底部Banner组合，强化品牌印象、引导购买行为。
• 目标人群：存量用户、竞品用户、兴趣用户等。
• 效果数据：CTR达到4.0%，高于行业均值500%以上，品牌互动率提升20%。

某手机品牌商*今日头条信息流投放案例

• 投放策略：结合早晚报PUSH与头条号内容，实现全路径曝光与转化。
• 效果数据：PUSH总量达6.8亿，专题入口曝光14亿，专题页总曝光8千万+。

总结

IT消费电子产品类广告主在信息流广告领域的投放趋势显示，其投放意愿和预算持续增长，尤其在Q3，广告主数量和投入指数均呈现上升态势。信息流广告凭借其精准触达、低干扰、高转化率等优势，成为IT消费电子类广告主的重要选择。随着5G技术的发展和下沉市场的崛起，信息流广告将在未来发挥更大作用，成为推动IT消费电子类产品销售增长的关键工具。