2023中国口腔护理消费趋势及舆情分析报告-艾普思咨询_16页_1mb

2023中国口腔护理消费趋势及舆情分析报告总结

一、市场概况

根据《2023年京东口腔护理行业趋势洞察白皮书》数据，中国口腔问题患者多达71亿人，口腔护理市场规模已达1285亿元，占全球市场的1/3。2023年7月，某主流电商平台“口腔护理”相关商品销量达94109万件，交易额约449亿元，其中牙膏和牙刷分别为销量第一、二名，占比31.28%和24.05%。牙线作为新兴品类增速较快，预计到2025年市场规模将增长至906亿元。

二、品类与品牌趋势

1. 牙膏：国产品牌占前三位，舒客、好来、云南白药销量占比分别为6.63%、6.47%、4.77%；国外品牌为佳洁士、狮王和高露洁。
2. 牙线：国内市场呈现集中趋势，小鹿妈妈在细分市场表现突出。
3. 儿童口腔护理：市场规模快速增长，年复合增长率约13.4%，市场集中度低，品牌入局机会多。

三、消费者需求

消费者对“清新口气”的需求最高，其次是“便携独立包装”，显示口腔护理行业精致化、个性化趋势显著。便携式口腔护理产品销量增幅大，成为未来重点发展方向。

四、电商评论分析

在消费者关注维度上：

• 牙膏：最关注性价比；
• 牙刷：更关注商品质量；
• 牙线：更关注使用体验。

在满意度方面，舒客牙膏整体表现较好，而倍加洁牙刷因质量问题收到较多负面评价。

五、舆情动态

1. 赵露思代言高露洁热度高，相关声量达3736万条；
2. 口腔护理商品舆情中，主要为“云南白药含处方药成分”和“儿童牙膏标注可吞咽”等问题。这些事件暴露了企业在合规性宣传方面的潜在风险。

结语

口腔护理市场呈现出品类多元化、国产品牌崛起、消费精细化的趋势。消费者对产品性价比、安全性和使用体验提出更高要求，企业需关注合规问题，加强品牌建设与危机管理能力。