2023中秋礼品消费洞察及舆情分析报告-艾普思咨询_14页_979kb

艾普思咨询2023中秋礼品消费洞察及舆情分析报告显示，中国月饼礼盒市场规模达2087亿元，较2016年增长18倍。线上数据显示，2023年9月1日至30日期间，平台中秋相关商品销量约7.9亿件，交易额598亿元。月饼销量占比超75%，成为核心品类；其他糕点礼盒（蛋黄酥占比85%）、坚果礼盒、水果礼盒及山珍干货、茶叶、牛奶/奶粉等亦受青睐。价格分布中，50元以下商品销量占50%以上，50-200元占比36.05%，高端山珍干货和螃蟹均价分别达31893元和52046元。市场集中度较低，销量前10品牌总占比36.16%，稻香村以12.65%的销量位居第一，五芳斋、嘉华分列第二第三。部分品牌通过联名跨界营销提升声量，如五芳斋与蜜雪冰城、隅田川咖啡等联名抽奖。
消费者评论显示，口味（68.84%）和包装（39.27%）最受关注，但对份量、物流及服务满意度不足70%。美心因“假月饼”事件引发舆情危机，相关负面讨论超万条，话题阅读量达3300万次。三只松鼠、比比赞等品牌在抖音平台营销力度较大，而稻香村、五芳斋等传统品牌在微博声量占优。数据显示，消费者更倾向选择健康、个性化或具有仪式感的产品，DIY月饼材料及花灯销量超10万件。行业面临同质化竞争，需通过工艺创新、原料升级及联名营销等策略增强差异化优势。报告建议品牌加强渠道管理与防伪措施，平衡产品品质与市场推广，以应对日益激烈的竞争环境。