艾普思咨询：2023中国口腔护理消费趋势及舆情分析报告

中国口腔护理消费趋势报告显示，2023年中国口腔问题患者人数高达71亿人，市场规模达1285亿元，占全球市场三分之一。消费趋势显示，牙膏和牙刷仍是主流品类，占据了大部分销量，但新兴品类如牙线市场增长迅速，预计到2025年将达到906亿元。总体来看，消费呈现出精致化趋势，便携式产品需求上升，结合便携包装和功能的产品销量显著增加。

在品牌方面，国产品牌占主导，舒客、好来和云南白药销量领先，牙线和电动牙刷等领域则由特定品牌如小鹿妈妈和USMILE突出表现。消费者需求以清新口气为首，成人市场更注重性价比和产品性能，而儿童口腔护理市场增速快，渗透率低，品牌入局多样，竞争激烈。

电商评论分析揭示，牙膏消费者最关注性价比，而舒客品牌满意度较高，价格和使用体验问题对倍加洁牙刷等品牌造成负面影响。舆情方面，高露洁因明星代言引发高声量，但云南白药的成分安全事件和品牌违规宣传成为潜在风险，受到消费者关注。

总体而言，口腔护理市场机遇与挑战并存，需注重产品安全和合规，以维护品牌形象。

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