2023-11-12-艾普思咨询-2023中秋礼品消费洞察及舆情分析报告_14页_978kb

艾普思咨询2023中秋礼品市场洞察报告主要内容摘要：

• 市场规模与趋势：2023年中国月饼礼盒市场规模达208.7亿元，同比增长显著。线上月饼礼盒销量约789.99万件，交易额约5.98亿元。消费呈现多元化趋势，除月饼外，蛋黄酥、坚果礼盒、水果礼盒等也成为热门选择。
• 消费偏好：消费者对“养生”概念、健康与品质有较高关注度。牛奶乳品与月饼消费者数量相当，坚果礼盒、山珍干货等亦受欢迎。价格方面，50元以下平价商品销量占比超半数，50-200元产品销量占比36.05%。
• 品牌表现与集中度：中秋礼品市场集中度低，销量前十品牌合计仅占36.16%。稻香村销量领先（占12.65%），美心、五芳斋等品牌位居前列。价格差异化明显，美心均价最高（259.91元），比比赞均价最低（14.32元）。消费者反馈显示部分品牌在份量、物流、服务方面满意度不足。
• 新消费模式与需求：DIY月饼、仪式感花灯及配套装饰品销量上升，消费者趋向重视节日氛围与参与感。
• 电商评论与舆情动态：“口味”与“包装”是消费者关注焦点。舆情方面，“美心假月饼”事件引发广泛关注与质疑，对品牌造成负面影响。同时，品牌营销中，联名抽奖、跨品类合作及渠道促销是常见策略。

总结：2023中秋礼品市场虽然传统品类仍占主导，但新兴品类增长迅速，市场集中度低、竞争激烈。消费者对多样性和个性化需求上升，但也对品质控制、性价比提出更高要求。社交媒体与电商平台成为品牌营销的重要阵地。谨防因食品安全事件对品牌声誉造成损害。