2023-09-15-艾普思咨询-2023中国口腔护理消费趋势及舆情分析报告_16页_1mb

2023年中国口腔护理消费趋势及舆情分析报告总结

市场概述

• 中国市场口腔问题患者达7.1亿人。
• 预计2023年口腔护理市场规模为1285亿元，占全球市场1/3。
• 数据基于电商平台销售数据，分析显示消费需求呈现精致化趋势。

消费趋势分析

• 品类分布：牙膏和牙刷占主导，分别占总销量31.28%和24.05%；新兴品类牙线增长显著，占10.99%。
• 品牌表现：国产品牌主导市场，舒客、好来、云南白药排名前三；国际品牌如高露洁、佳洁士也有强劲表现。
• 细分市场：牙线品牌小鹿妈妈在细分市场领先；儿童口腔护理市场规模预计2022年达60亿元，年增长率约13.4%。
• 消费者需求：清新口气是首要需求；便携式、独立包装产品因疫情后出行需求上升而受欢迎。

电商评论和满意度

• 关注重点：牙膏消费者重视性价比；牙刷消费者关注商品质量；牙线消费者看重使用体验。
• 品牌评分：舒客牙膏满意度高；倍加洁牙刷存在物流和使用问题。

舆情分析

• 品牌声量：高露洁代言事件和硬广宣传互动效果不佳成为焦点。
• 负面舆情：云南白药产品成分引起争议；儿童牙膏涉嫌违规宣传需进一步评估。

结论

• 口腔护理市场增长迅速，传统品类与新兴领域共存；儿童口腔护理和便携产品是重点发展方向。
• 品牌需注重产品安全和消费者反馈以避免风险。