20230911-中航证券-社会服务_亚运会开幕在即_相关文旅产业链受益客流高增_4页_1mb

报告摘要

社会服务行业总结：亚运会对文旅及产业链的带动效应

核心内容概述

2023年9月23日至10月22日，第19届亚运会和第4届亚残运会将在杭州举办，预计吸引12000多名运动员、5000名随队官员、4700名技术官员、12000多名媒体记者及数百万观众。赛事规模空前，将显著提升杭州及周边地区的文旅消费热度。据杭州文旅大数据预测，亚运会期间国内游客将达到1848万至2270万人次，带动相关行业增长。

主要观点与关键信息

1. 文旅产业链受益显著

客流激增：亚运会将带来大量国内外游客，推动杭州及长三角地区的文旅消费。
政府与平台合作：杭州市政府与阿里巴巴“6+N”业务集团合作，推出多项文旅创新举措，包括亚运特色旅游线路、数字人民币文化保障卡等。
消费带动：杭州文旅惠民卡已申领超40万张，超20万人次享受四大惠民权益，有效刺激文旅消费。
重点企业受益：
- 君亭酒店：旗下5家酒店被指定为官方接待酒店，预计Q3、Q4业绩将有明显弹性。
- 宋城演艺：提供休闲娱乐服务，受益于亚运会人流。
- 古越龙山：作为黄酒官方供应商，通过“激情亚运会微醺绍兴酒”活动提升品牌影响力。
- 东鹏饮料：通过体育营销“破圈”，借助亚运会提升品牌价值。

2. 体育服装与器材产业直接受益

体育服装：
- 万事利：亚运会奖牌绶带由其丝绸打造。
- 顾家家居：亚运会官方床垫独家供应商。
- 361°：完成130多万件官方体育服饰的设计与制造。
体育器材：
- 金陵体育：为亚运会提供球类和田径项目赛事器材。
体育项目运营：
- 舒华体育：中标运动员村健身中心运行服务项目。
- 中体产业：为杭州亚组委提供市场开发和赞助商服务。

3. 电竞首次作为正式项目亮相

电竞项目：共7项游戏入选，包括《王者荣耀》、《梦三国2》、《DOTA2》等。
受益企业：
- 电魂网络：自主研发《梦三国2》入选亚运会电竞赛事。
- 完美世界：代理《DOTA2》，为亚运会正式比赛项目。
政策支持：杭州在2022年首次将电竞纳入产业支持政策，目标到2025年建成国际电竞名城。

4. 文创与传媒行业潜力释放

文创IP：
- 曼卡龙：推出亚运会吉祥物足金吊坠等产品。
- 祥源文旅：设计生产亚运龙井茶口罩、吉祥物抱枕等产品。
- 大丰实业：参与亚运会开闭幕式暖场节目制作。
传媒服务：
- 锋尚文化：负责亚运会开闭幕式创意设计，引入AI、AR、VR等技术。
- 浙数文化：为亚运会提供参赛人员引导系统服务。
- 浙文互联：运用数字虚拟人、AIGC等元宇宙科技进行品牌推广。

投资建议

行业评级：增持

未来六个月行业增长水平高于同期沪深300指数，亚运会将带动文旅、体育供应链及电竞相关产业快速发展。

公司关注建议

文旅餐饮：君亭酒店、宋城演艺、古越龙山、东鹏饮料
电竞项目：电魂网络、完美世界
亚运会供应链：中体产业、舒华体育、锋尚文化、祥源文旅、浙数文化、大丰实业、万事利

风险提示

政策变化风险
行业竞争加剧风险
宏观环境变化风险

附：相关研究报告

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资源来源

每日经济新闻、证券时报、界面新闻等
中航证券研究所整理

投资评级标准

评级	含义
买入	未来六个月的投资收益相对沪深300指数涨幅10%以上
持有	未来六个月的投资收益相对沪深300指数涨幅-10%~10%之间
卖出	未来六个月的投资收益相对沪深300指数跌幅10%以上

研究团队介绍

中航证券社服团队以基本面研究为核心，聚焦元宇宙、餐饮旅游、免税、医美、珠宝、教育等行业，深度挖掘消费趋势与价值投资机会。

联系信息

分析师：裴伊凡
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