20220524-艾瑞股份-移动应用出海趋势洞察白皮书_38页_2mb

移动应用出海趋势洞察白皮书总结

核心内容

本白皮书通过多种研究方法，分析了2022年移动应用出海的吸引力、海外市场选择、出海痛点及挑战，并提出了相应的应对策略，旨在为移动应用企业制定出海战略提供市场洞察与支持。

主要观点

• 海外市场吸引力强：尽管国内移动应用市场进入存量时代，用户增量放缓，但海外市场仍具备较强的吸引力，尤其是东南亚、中东、非洲等地区，显示出较大的增长潜力。
• 政策支持升级：中国对数字经济企业出海的支持力度增强，政策环境更加友好，鼓励企业参与国际规则制定，提升出海的便利性与安全性。
• 合规要求提高：随着全球对隐私安全和数据保护政策的加强，出海企业面临更高的合规要求，合规性成为竞争的关键。
• 用户需求变化：海外用户对移动应用的需求呈现多样化和本地化趋势，特别是社交、娱乐、视频&照片类应用，受到欢迎。
• 游戏仍是主要出海品类：游戏类应用在海外市场的下载量和收入占比持续增长，成为出海的主要引擎。
• 本地化成为关键：对海外市场的文化、习惯、支付方式等的深入了解是成功出海的重要前提，本地化服务和资源对开发者至关重要。

关键信息

国内移动应用市场现状

• 国内用户增长放缓，多个类别的应用渗透率趋于饱和。
• 国内移动应用市场重心向存量转移，中小企业面临较大竞争压力。
• 国内开发者对海外市场的增长空间高度关注，出海意愿显著提高。

海外移动应用市场趋势

• 区域趋势：
  • 东南亚成为下载量最高的区域，取代南亚。
  • 北美市场收入占比持续扩大，中东市场增速明显。
  • 非洲市场呈现蓝海状态，增长潜力大。
• 品类趋势：
  • 游戏类应用保持强劲增长，收入增速显著。
  • 社交类应用呈现元宇宙化、本土精细化、功能复合化趋势。
  • 视频&照片类应用在多个地区表现突出，成为用户最爱。
  • 购物类应用随着疫情缓和，下载量回升。
  • 娱乐类应用在中东地区实现井喷式增长。

出海挑战与应对策略

• 主要挑战：
  • 对海外市场的陌生感，包括需求、习惯、文化的不了解。
  • 本地信息不足、获取困难。
  • 渠道资源有限，本地推广成本高。
  • 海外政策不熟悉，合规难度大。
  • 部署流程复杂，缺乏一站式合作伙伴。
• 应对策略：
  • 利用AppTouch和AppGallery的本地化服务，提升市场认知与运营效率。
  • 通过HMS Core提供技术与运营支持，优化本地化体验。
  • 利用AppGallery Connect的合规与数据安全服务，降低政策风险。
  • 利用云托管服务，提升部署效率与应用性能。

成功案例

• 社交类应用：Likee集成华为帐号服务和HMS Core支付服务，提升用户体验和商业变现能力。
• 购物类应用：Zaful利用HMS Core机器学习服务，打造“拍照购”功能，满足欧美用户需求。
• 游戏类应用：某游戏通过云托管服务，仅需0.5天即可访问，实现高效部署。

数据与分析工具

• AppGallery：提供本地化服务、推广资源、技术与运营支持。
• AppTouch：帮助开发者快速进入本地市场，覆盖多品牌多终端。
• HMS Core：支持本地化开发与优化，提升应用性能与用户体验。
• 艾瑞UserTracker数据库：用于分析国内用户行为与市场趋势。
• Counterpoint Research：提供全球手机市场份额与渗透率数据。

结论

移动应用出海趋势持续向好，尤其在东南亚、中东、非洲等新兴市场，具备较大的增长空间。然而，出海过程中需重视本地化、合规性与推广资源，以提高成功率与市场竞争力。通过利用专业的本地化服务与技术平台，开发者能够更高效地进入海外市场，实现增长与创收。