2018北京消费气质报告_62页_14mb

2018北京消费气质报告总结

核心内容概览

• 消费实力强：北京市居民人均可支配收入为全国的两倍，社会消费品零售总额持续增长。
• 消费升级趋势明显：服务性消费占比达55%，增长迅速。
• 线上消费活跃：北京市线上消费金额位居全国第二，消费人数第一，客单价稳定。
• 消费意愿强：北京消费者信心指数平稳，消费潜力大。

主要观点

消费实力与结构

• 2017年北京市居民人均可支配收入为全国的两倍，社会消费品零售总额稳步提升。
• 2018年上半年北京市服务性消费额达6593.8亿元，同比增长11.3%，占比达55%。
• 北京市线上消费金额排名全国第二，消费人数全国第一，客单价连续三年平稳。

消费者信心

• 北京消费者信心指数保持平稳，反映出消费者对经济生活的满意度和对未来的预期积极。

消费潜力

• 北京消费潜力巨大，消费意愿强，体现出强大的市场活力和购买力。

关键信息

线上消费

• 全国线上消费金额TOP5城市：上海、北京、广州、成都、杭州。
• 北京线上消费客单价：连续三年保持平稳。

潮流与时尚

• 进口商品受欢迎：进口商品销售额连续三年增长，洋货受到追捧。
• 最受欢迎进口商品：海外膳食营养保健品、面膜及防晒。
• 潮牌消费：北京潮牌服饰销售额连续三年走高，Champion、Supreme最受青睐。
• 潮牌偏好：男性消费者更爱购买潮牌，东城区潮牌热度最高。
• 商圈时尚指数：金融街、西单、三里屯综合时尚指数最高；五道口、回龙观青春指数最高；望京、西单、三里屯新潮指数最高；金融街、国贸CBD奢华指数最高。

饮食文化

• 口味偏好：北京人偏爱重口味的川菜、农家菜、闽菜和晋菜，上海人更爱江浙本帮菜。
• 酒类偏好：北京人更爱白酒，尤其是浓香型；上海人偏爱葡萄酒。
• 本土二锅头：北京人对本土二锅头品牌如牛栏山、红星表现出强烈偏好。
• 小吃文化：卤煮、春饼、爆肚等小吃深受喜爱，护国寺小吃店、稻香村等成为热门。
• 老字号与新式餐饮：北京拥有众多老字号餐馆，如全聚德、东来顺等，同时新式北京菜馆也快速发展。

文化与生活

• 文化氛围浓厚：北京市文化创意产业收入达1.6万亿元，增长10.8%。
• 文化场所丰富：北京拥有大量音乐厅、剧场剧院等文化休闲场所。
• 书店与阅读：北京人更爱阅读，偏好老舍、沈从文等作家的作品。
• 社区命名风格：北京小区命名更偏向复古风格，如“裘马都”、“耕天下”。
• 红木家具偏好：北京人对红木家具消费持续增长。

养生与健康

• 茶类消费：北京人偏爱黑茶、普洱等口味醇厚的茶种。
• 滋补品：蜂王浆、燕窝是北京人偏爱的传统滋补品，百花和同仁堂是主要品牌。
• 护肤品：防晒产品在北京市消费增速最快，补水保湿类产品畅销。
• 个人护理仪器：电子瘦身、牙齿护理类产品消费增长显著。
• 运动养生：卡丁车馆、私教工作室受欢迎，家中健身器材如哑铃、杠铃消费增长。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据、DT财经城市数据库、口碑、淘票票、西十区、友盟+全域数据智能平台等。
• 数据时间段：
  • MAT2YA: 2015.04.01-2016.03.31
  • MATLY: 2016.04.01-2017.03.31
  • MATTY: 2017.04.01-2018.03.31
• 人群圈定：基于常用收货地址圈定，数据已脱敏处理，保护消费者隐私和商家机密。

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