2018北京消费气质报告_64页_15mb

2018北京消费气质报告总结

核心内容概览

• 消费实力强：2017年北京市居民人均可支配收入为全国两倍，社会消费品零售总额持续增长。
• 消费升级明显：服务性消费占比达55%，增速显著，显示出从商品消费向服务消费转变的趋势。
• 线上消费强劲：北京线上消费金额全国第二，消费人数全国第一，客单价连续三年平稳。
• 消费潜力大：消费者信心指数平稳，消费意愿强，消费结构日益多元化。

主要观点

1. 潮流气质

• 进口商品受欢迎：进口商品销售额连续三年快速增长，客单价逐年上升，尤其在膳食营养保健品、面膜及防晒产品领域。
• 潮牌盛行：潮牌服饰销售额连续三年走高，Champion和Supreme最受欢迎；男性消费者更偏好潮牌。
• 商圈差异明显：金融街、西单、三里屯为综合时尚指数最高的商圈；五道口、西直门最具活力；望京、西单、三里屯成为潮人聚集地；金融街、国贸CBD为奢华时尚指数最高的商圈。
• 不同代际偏好不同：70后偏好Sisley，80后偏好LV，90后偏好赛贝格。

2. 饮食气质

• 口味偏重：北京人偏爱川菜、农家菜、闽菜、晋菜，更喜欢白酒，尤其是浓香型。
• 老字号情怀：全聚德、六必居、东来顺等老字号餐厅仍是北京人心中的美食代表。
• 小吃文化浓厚：卤煮、春饼、爆肚等小吃深受喜爱，护国寺小吃店、稻香村等成为热门。
• 本土二锅头崛起：牛栏山和红星为最受欢迎的本土白酒品牌，近一年增速超越整体国产白酒。

3. 文化气质

• 文化消费活跃：北京文化创意产业收入超1.6万亿，增长10.8%；文化出口项目全国第一。
• 咖啡文化兴盛：北京和上海为全国咖啡消费前二，北京人更偏好黑茶及普洱。
• 话剧与民谣受欢迎：语言类话剧订单增速高于音乐类，民谣演出及消费在两地均受欢迎，但北京人更偏爱民谣。
• 阅读氛围浓厚：北京人更爱老舍、沈从文作品，阅读习惯与文化素养培养并重。
• 教育消费增长：中小幼教育消费持续增长，体现家长对孩子文化培养的重视。

4. 生活气质

• 休闲方式多样：看电影、遛鸟是北京人的主要休闲方式，动作、冒险类电影最受欢迎。
• 生活风格复古：小区命名偏爱“国风”，如“裘马都”、“耕天下”；红木家具消费增长。
• 养宠文化兴起：鸟类用品消费增长显著，北京人更偏好遛鸟，相关消费产品如鸟玩具、饮水器等热销。
• 居家健身趋势：中小型健身器材消费增长，如哑铃、杠铃等，不同代际偏好不同。

5. 养生气质

• 滋补养生盛行：蜂王浆、燕窝为北京人偏爱的传统滋补品，百花和同仁堂为最受欢迎品牌。
• 护肤与美容：北京人更注重防晒，护肤品消费金额增速快；美容护肤产品如唇膏、香水等受到青睐。
• 精致护理产品：补水保湿、电子瘦身、牙齿护理等产品消费增长迅速。
• 运动养生趋势：私教工作室和卡丁车馆受欢迎，家中健身器材消费增长，如蛋白/氨基酸类保健品。

关键信息

• 消费数据来源：CBNData消费大数据、DT财经城市数据库、口碑、淘票票、西十区、友盟+全域数据智能平台等。
• 数据时间范围：2017Q2-2018Q1，部分数据涵盖更早时间。
• 消费者偏好：不同商圈、不同代际、不同性别在消费偏好上存在显著差异。
• 文化与生活融合：北京人不仅追求物质消费，更注重文化与生活品质的提升。

趣味数据

• 时尚商圈偏好：
  • 金融街：最爱奢侈品牌为香奈儿、宝丽、海蓝之谜，偏好女装、女鞋。
  • 西单：最爱奢侈品牌为古驰、博柏利、宝丽，偏好女装、服饰配件。
  • 三里屯：最爱奢侈品牌为香奈儿、海蓝之谜、RIMOWA，偏好流行男鞋、女装。
  • 望京：最爱奢侈品牌为Supreme、香奈儿、古驰，偏好男装、服饰配件。
  • 朝外：最爱奢侈品牌为徕卡、欧米茄、博柏利，偏好手表、数码相机。
  • 国贸CBD：最爱奢侈品牌为宝丽、海蓝之谜、香奈儿，偏好手表、酒类。
  • 五道口：最爱奢侈品牌为雅诗兰黛、茅台、SK-II，偏好酒类、彩妆香水。
  • 回龙观：最爱奢侈品牌为雅诗兰黛、后、雪花秀，偏好美妆产品。
  • 西直门：最爱奢侈品牌为SK-II、宝丽、雅诗兰黛，偏好酒类、彩妆香水。
  • 燕莎：最爱奢侈品牌为SK-II、宝丽、香奈儿，偏好饰品、箱包皮具。
• 图书偏好：北京人偏爱老舍、沈从文作品，儿童文学与绘本受欢迎。
• 特产品类偏好：北京人偏爱购买的特产品类包括进口食品、养生产品、宠物用品等。

数据说明

• 地域范围：仅限北京和上海。
• 数据脱敏：为保护隐私和商业机密，数据已进行脱敏处理。
• 时间划分：
  • MAT2YA: 2015.04.01-2016.03.31
  • MATLY: 2016.04.01-2017.03.31
  • MATTY: 2017.04.01-2018.03.31

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