2018北京消费气质报告

2018北京消费气质报告总结

核心内容

2018年北京消费市场展现出强劲的消费实力与多元的消费气质，具体包括潮流、饮食、文化、生活及养生等方面。居民收入与消费支出均高于全国平均水平，服务性消费持续增长，显示出消费升级的趋势。同时，北京在各类消费领域中表现突出，线上消费金额位居全国第二，消费人数居全国第一。

主要观点

• 消费实力强：2017年北京市居民人均可支配收入是全国的两倍，社会消费品零售总额稳步增长。
• 消费升级明显：服务性消费占比达55%，显示出北京消费者对服务类消费的偏好。
• 线上消费强劲：北京线上消费金额全国第二，客单价连续三年平稳发展。
• 潮流文化浓厚：北京人偏好进口商品与潮牌，尤其在服饰、美妆等领域表现突出。
• 饮食文化多样：北京人偏爱川菜、白酒及本土小吃，老字号与新式餐饮并存。
• 文化氛围浓厚：北京拥有丰富的文化资源，居民偏好阅读、话剧、民谣等文化活动。
• 生活节奏悠闲：北京人喜欢看电影、遛鸟等休闲活动，注重生活品质与个性化。
• 养生意识增强：茶茗、护肤品、健身器材等消费增长迅速，体现对健康生活的重视。

关键信息

消费数据

• 2017年居民人均可支配收入：全国的两倍，名义增长8.9%。
• 2017-2018年服务性消费：6593.8亿元，增长11.3%，占市场总消费额的55%。
• 2017-2018年线上消费金额：北京位居全国第二，消费人数第一。
• 2017-2018年北京最受欢迎的进口商品：海外膳食营养保健品、面膜及防晒产品。
• 2017-2018年北京最受欢迎的奢侈品品类：唇膏/口红、香水、面部护理套装。
• 2017-2018年北京最受欢迎的奢侈品品牌：Chanel、Gucci、Supreme等。

潮流消费

• 潮牌消费：北京潮牌服饰销售额连续三年增长，Champion、Supreme最受欢迎。
• 服饰风格偏好：北京人偏爱街头、原创及复古风格。
• 性别差异：男性消费者更偏好购买潮牌。

饮食消费

• 中餐偏好：北京人最爱川菜，同时喜欢农家菜、闽菜、晋菜。
• 酒类偏好：北京人更喜欢白酒，尤其是浓香型；上海人则偏爱葡萄酒。
• 小吃文化：卤煮、炒肝、爆肚等传统小吃深受喜爱，护国寺小吃店、稻香村成为热门。
• 老字号品牌：全聚德、六必居、东来顺等老字号依然受到消费者喜爱。

文化消费

• 文化创意产业：2017年规模以上文化创意产业收入超过1.6万亿元，同比增长10.8%。
• 图书偏好：北京人偏爱老舍、沈从文等作家的作品。
• 文化场所：北京拥有丰富的文化休闲场所，咖啡消费排名全国第二。
• 演出偏好：演唱会、话剧歌剧最受欢迎，语言类话剧更受青睐。

生活消费

• 电影偏好：北京人喜欢动作、冒险类电影。
• 养宠偏好：北京人更喜欢购买鸟类用品，如玩具、饮水器等。
• 小区命名：北京小区命名更偏向“国风”风格，如裘马都、耕天下。
• 红木家具：北京人偏爱红木家具，近两年销售额有所增长。

养生消费

• 茶茗消费：北京人偏爱黑茶及普洱，茶类消费金额增速较快。
• 传统滋补品：北京人喜欢蜂王浆、燕窝，上海人则偏爱皂角米和西洋参。
• 护肤品：北京人更重防晒，上海人更爱精华。
• 个人护理仪器：电子瘦身、牙齿护理类产品消费增速显著。
• 运动养生：私教工作室和卡丁车馆是北京人最爱的运动场所。

消费商圈分析

• 金融街、西单、三里屯：综合时尚指数最高，是北京最时尚的商圈。
• 五道口、回龙观、西直门：分别在活力与青春时尚指数中表现突出。
• 望京、国贸CBD：新潮与奢华时尚指数领先，是潮流与高端消费的聚集地。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据、DT财经城市数据库、口碑、淘票票、西十区、友盟+全域数据智能平台。
• 指标说明：
  • MAT2YA：2015.04.01-2016.03.31
  • MATLY：2016.04.01-2017.03.31
  • MATTY：2017.04.01-2018.03.31
• 数据脱敏：为保护隐私和商业机密，所有数据均经过脱敏处理。

版权声明

本报告内容（包括文字、图片、图表、标志、标识、商标、商号等）版权归上海第一财经数据科技有限公司所有。未经授权，不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用。

关于我们

• 报告作者：龚萌菡
• 数据支持：王君奕
• 视觉设计：余振、韦欣、邹文佳
• 联系方式：
  • 数据咨询：Data@dtcj.com
  • 商务合作：BD@dtcj.com
  • 加入我们：JOB@dtcj.com

城数 URBAN DATA

• 城数简介：第一财经数据科技有限公司/DT财经旗下城市商业数据研究机构品牌。
• 功能与服务：提供城市商业研究的数据新闻、数据报告、数据产品及定制化服务，帮助理解城市与商业格局。

联系我们

• CBNData官网：点击查看
• CBNData官方微信号：点击查看