2020当代年轻人消费数据报告：潮流消费篇_20页_2mb

2020当代年轻人消费数据报告总结 - 潮流消费篇

核心内容概述

《2020当代年轻人消费数据报告——潮流消费篇》由新浪时尚与得物App联合发布，基于问卷调查、微博数据和得物App数据，全面解析了当代年轻人潮流消费的特点与趋势，涵盖消费画像、品类偏好、地域分布、消费行为及未来展望等方面。

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主要观点

1. 潮流消费已成为年轻人的重要生活方式

• 潮流品牌服饰因设计感强、文化内涵丰富，热度持续上升。
• 潮流单品如潮鞋、服饰等，逐渐渗透到年轻人的日常生活中。
• 潮流消费不仅是购买行为，更是一种表达自我、寻求身份认同的文化方式。

2. Z世代成为潮流消费主力

• 得物App数据显示，95后Z世代占比达85%，成为潮流消费的核心人群。
• Z世代更注重个性化和自我表达，追求“街头”“oversize”等中性风格。
• 他们对潮流信息的获取依赖社交媒体和潮流App，强调圈层文化与精准信息源。

3. 潮流品类呈现多元化趋势

• 服饰和球鞋仍是年轻人关注度最高的两个品类，占比分别为21.68%和19.86%。
• 箱包、美妆、珠宝首饰的关注度也接近，分别占15.91%、11.85%和11.35%。
• 泛潮流品类如3C和手办潮玩的关注度接近18%，潮流文化不断扩展。

4. 地域消费差异明显，中西部增长迅速

• 东南沿海省份（江苏、浙江、广东）潮流消费订单量最高，经济发达地区仍占主导。
• 中西部地区潮流消费增速较快，2020年4月增速前7的省市中有5个来自中西部。
• 线上潮流消费在中西部地区发展迅速，得益于互联网渗透率的提升和线下潮流门店的稀缺。

5. 潮流消费与社交媒体深度绑定

• 社交媒体和潮流App是年轻人获取潮流信息的主要渠道。
• 得物App作为潮流网购社区，集购物、资讯、社交于一体，受到Z世代青睐。
• 明星和设计师的影响力显著，其推荐和设计风格对年轻人的消费决策有重要影响。

6. 国潮品牌崛起，本土设计受到关注

• 国潮品牌如安踏、波司登、李宁等在国际舞台崭露头角。
• 72%的受访者认为国潮未来会越来越好，国潮品牌更注重设计与质感。
• 国潮品牌在得物App等平台上快速成长，国潮品牌入驻数量较2018年增长超2000%。

7. 明星主理品牌受追捧

• 明星如陈伟霆、李晨、薛之谦等主理的品牌受到年轻人喜爱。
• NPC（李晨）、Dangerous People（薛之谦）等明星主理品牌在社交媒体上拥有高声量。
• 明星主理品牌通过联名、限量发售等方式制造话题，推动销量。

8. 潮流消费平台选择多样化

• 年轻人倾向于选择综合型电商平台（如淘宝、京东）和潮流电商（如得物App）。
• 平台口碑、正品保障、发货速度和售后服务是影响消费决策的重要因素。

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关键信息

• Z世代消费画像：以95后为主力，追求个性，注重潮流文化与自我表达。
• 潮流品类：服饰、球鞋、箱包、美妆、珠宝首饰、3C、手办潮玩等。
• 地域趋势：东南沿海地区消费订单量高，中西部地区增长迅速。
• 信息获取渠道：微博、Instagram、得物App等社交媒体和潮流平台。
• 国潮发展：国潮品牌快速崛起，本土设计师品牌日益受到重视。
• 明星影响力：明星主理品牌和潮流Icon对消费决策具有重要影响。
• 平台选择：综合电商与潮流电商并存，平台口碑是关键因素。

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未来展望

• 潮流消费将持续增长，成为年轻人生活的重要组成部分。
• 国潮品牌将凭借设计与文化内涵，进一步扩大市场影响力。
• 社交媒体与潮流社区将成为潮流文化传播和消费决策的重要阵地。
• 潮流消费将更加注重个性化、品质化与社交化，推动消费文化的多样化发展。