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6·18白电快报总结

核心内容概述

2018年618促销期间，中国白电市场（冰箱、洗衣机、冰柜）整体表现稳中有升，部分品类实现显著增长，整体均价提升，消费者对高品质产品的需求增加。

冰箱市场分析

市场规模

• 零售量：199万台，同比**-6.1%**
• 零售额：39亿元，同比**+4.8%**

价格趋势

• 整体均价显著提升
• 2000元以上冰箱合计份额由36.6%增长至44.6%，表明高端产品更受欢迎

品类表现

• 单门：同比**-29.8%**
• 两门：同比**-13.8%**
• 对开门：同比**+7.0%**
• 三门：同比**+0.7%**
• 多门：同比**+28.4%**

2018年618期间TOP10机型

洗衣机市场分析

市场规模

• 零售量：185万台，同比**+14.0%**
• 零售额：30亿元，同比**+22.4%**

价格趋势

• 整体均价提升
• 2000元以上洗衣机合计份额由50.8%上涨至58.0%，显示消费者对高端洗衣机的偏好增强

品类表现

• 单缸：同比**+17.9%**
• 双缸：同比**+29.4%**
• 滚筒：同比**+25.4%**
• 波轮：同比**+15.4%**

2018年618期间TOP10机型

冰柜市场分析

市场规模

• 零售量：27.3万台，同比**+13.5%**
• 零售额：3.4亿元，同比**+11.0%**

价格趋势

• 整体均价提升
• 变温柜和双温柜等细分品类均价提升显著

品类表现

• 变温柜：份额提升，均价上涨
• 双温柜：份额提升，均价上涨

2018年618期间TOP10机型

主要观点

• 整体市场增长：618期间，白电市场整体呈现增长趋势，尤其是洗衣机和冰柜。
• 均价提升：冰箱、洗衣机和冰柜均价均有所提升，显示消费者倾向购买更高品质的产品。
• 品类分化明显：不同品类表现差异较大，如冰箱中多门和对开门增长显著，洗衣机中滚筒产品增长最快。
• 品牌竞争激烈：海尔、美的、西门子、小天鹅、星星等品牌在市场中占据主导地位，产品型号和功能多样化。

关键信息

• 冰箱市场整体零售量下降，但高端产品增长明显。
• 洗衣机市场增长显著，滚筒洗衣机成为增长主力。
• 冰柜市场增长稳定，变温柜和双温柜均价提升显著。
• 高端产品（2000元以上）在冰箱和洗衣机市场中占比提升，表明消费升级趋势明显。
• 海尔在多个品类中占据领先地位，美的和西门子紧随其后，显示出品牌之间的激烈竞争。