2015年-Trustdata_手机厂商自有应用崛起pdf_25页_3mb

移动互联网下半场分析报告总结

核心内容

随着移动互联网进入下半场，市场竞争加剧，流量红利逐渐消退，手机厂商通过自有应用的布局，逐步在应用市场中占据重要地位。Trustdata的研究显示，手机厂商自有应用在多个领域已形成显著影响力，如应用商店、浏览器、视频、音乐、阅读等，对第三方应用市场造成压力。

主要观点

• 手机厂商自有应用崛起：在移动互联网下半场，手机厂商通过自有应用的布局，逐渐形成对第三方应用市场的竞争态势。2016年9月，TOP10移动应用商店中有五家来自手机厂商，显示出其在应用市场的强大渗透力。
• 用户迁移趋势明显：用户对手机厂商自有应用的依赖性增强，尤其在高频使用场景如浏览器、视频、音乐等应用中，手机厂商的应用逐渐占据市场份额。例如，OPPO视频和小米视频进入TOP5，OPPO阅读位居第二。
• DAU增长显著：部分手机厂商的自有应用如vivo浏览器和联想绿茶浏览器在2015年1月至2016年9月期间DAU增长显著，分别增长了10倍和近4倍，显示出用户对这些应用的接受度和依赖度在提升。
• 全场景布局：手机厂商不仅在硬件侧布局，还在软件层和内容服务层进行扩展，覆盖家庭、办公、户外出行等线下场景，以及线上视觉、听觉、消费场景。这种“硬件+软件+服务”的全场景模式成为其竞争的重要策略。
• 流量竞争加剧：随着移动互联网红利期的结束，流量变得更加稀缺。手机厂商和互联网企业通过自有应用的布局，对第三方应用形成钳形压缩态势，使得获取用户流量的难度加大。

关键信息

应用商店

• TOP10移动应用商店：五家来自手机厂商，显示其在应用市场的主导地位。
• MAU覆盖率：手机厂商应用的MAU覆盖率逐步扩大，表明其用户基础在增强。

浏览器

• TOP5手机浏览器：来自手机厂商的占据两席，显示出其在浏览器市场的影响力。
• vivo浏览器与联想绿茶浏览器：DAU增长显著，分别为10倍和近4倍。

移动视频

• TOP20移动视频应用：手机厂商占据五席，其中OPPO视频和小米视频进入TOP5。
• 用户依赖性增强：用户对手机厂商自有视频应用的依赖性持续增强。

移动音乐

• TOP10移动音乐应用：五款来自手机厂商，OPPO音乐和华为音乐进入TOP5。

移动阅读

• TOP20移动阅读应用：三席来自手机厂商，OPPO阅读位居第二。
• OPPO阅读新增用户：新增用户排名第一，显示出其在阅读市场的竞争力。

运动健身

• 三星S健康：在运动健身类应用中排名第一，显示出其在该领域的优势。

移动电商

• 华为商城、小米商城、OPPO购物：冲进移动电商TOP20，显示出手机厂商在电商领域的布局。

金融与生活服务

• 华为钱包、小米金融、小米生活：作为手机厂商的金融服务和生活应用，显示出其在金融和生活领域的扩展。

基础工具类应用

• 时钟、日历、便签、文件管理、锁屏、手电筒、天气、桌面、应用市场、电量管理、手机安全：这些基础工具类应用中，手机厂商的自有应用占据重要位置，显示出其在用户日常使用中的广泛覆盖。

用户行为与流量趋势

• 换机用户带来的流量：每个换机用户都为手机厂商带来天然流量，用户在新手机中会重新安装应用，这为手机厂商提供了进入应用市场的契机。
• 流量稀缺化：随着移动互联网红利期的结束，流量变得更加稀缺，手机厂商通过自有应用的布局，进一步巩固其市场地位。

总结

手机厂商在移动互联网下半场通过自有应用的布局，逐步在应用市场中占据主导地位。其应用覆盖了多个高频需求领域，如应用商店、浏览器、视频、音乐、阅读等，显示出强大的用户吸附能力和市场渗透力。随着用户换机行为带来的天然流量，手机厂商不仅在硬件侧布局，还在软件层和内容服务层进行扩展，形成“硬件+软件+服务”的全场景模式。这一趋势使得第三方应用在获取用户流量方面面临更大挑战，未来竞争将更加激烈。