2017年-Trustdata_2017年智能手机地域性特征分析报告pdf_25页_4mb

智能手机地域性特征研究报告总结

核心内容概述

本报告由Trustdata于2017年7月发布，旨在分析中国智能手机及移动互联网用户的地域性分布特征。报告基于Trustdata自建的样本集，涵盖日活跃用户超过5000万、月活跃用户超过1.5亿的移动互联网用户，数据采集方法确保了数据的真实性和有效性。

主要观点

1. 市场整体趋势

• 移动互联网用户规模逐年增长，在互联网用户中的渗透率超过95%。
• 智能手机市场保有量增速放缓，进入存量时代，但部分区域仍有新增用户发展空间。
• 三四线城市及中部、西部地区智能手机渗透率相对较低，但用户活跃度较高。

2. 品牌地域分布特征

• OPPO和Vivo在三线及以下城市市场占比持续上升，成为这些地区的主要品牌。
• 华为在东部及中部地区销量表现较好，但在北方省市表现较弱，需加强娱乐化和女性化方向的市场推广。
• 小米在北方及华南地区表现突出，但在西部地区推广力度不足。
• 三星在多省份的渗透率低于行业平均水平，但在一二线城市仍保持一定优势。

3. 用户地域特征

• 一二线城市用户更关注便捷和效率，使用理财、旅游、外卖、健身类应用较多。
• 三线及以下城市用户更偏好娱乐性应用，如游戏、母婴、视频类应用。
• 东北地区用户偏爱直播类应用，华东和华南地区用户则更关注理财类应用。
• 华中地区用户对本地影音类应用使用率较高。

关键信息

1. 用户使用行为

• 用户粘性：衡量用户对APP的依赖程度，计算方式为月均DAU/MAU。
• 使用时长占比：反映特定APP在移动互联网使用时长中的占比。
• TGI指数：用于评估目标群体在特定研究范围内的表现，计算方式为用户指标/目标群体用户相同指标。

2. 品牌表现

• OPPO本地音乐MAU位居榜首，表明其在本地音乐类应用中的市场主导地位。
• OPPO本地视频MAU保持第一，而小米视频在三四线城市用户中使用率较高，金立视频则更受一二线城市用户偏爱。

3. 数据采集与处理

• 数据采集方法：仅在亮屏状态下进行，确保数据真实性；不带支付功能的APP采集频次为10秒/次，带有支付功能的APP为1秒/次。
• 数据处理能力：每日原始数据采集量达60TB，结构化数据量为300GB，报告生成时间为T+2。
• 数据安全：Trustdata仅采集用户使用动作数据，不涉及内容数据，所有分析基于群体数据，不包含个体信息。

Trustdata简介

• Trustdata成立于2014年初，专注于移动应用数据内容解决方案。
• 样本覆盖规模：日活用户4900万，月活用户1.5亿。
• 服务范围：
  • 行业研究：包括品牌格局变迁、用户换机走向、智能手机市场及智能可穿戴设备行业研究。
  • 用户研究：涵盖用户移动互联网使用行为分析、区域人口流动与画像研究、用户精准画像研究。
  • 定制研究：提供产品形态与配置研究、用户体验研究、广告效果研究、用户满意度研究及项目可行性研究。

数据来源与法律声明

• 数据来源于Trustdata移动大数据监测平台及CNNIC中国互联网络发展状况统计报告。
• 所有内容受中国法律知识产权相关条例保护，未经授权不得用于商业目的。

此总结涵盖了报告的核心内容、主要观点及关键信息，结构清晰，便于快速理解智能手机在不同地域的市场分布与用户行为特征。