2016年-数据局_Trustdata：2015年Q1-Q3今日头条用户质量报告_17页_2mb

2015年Q1-Q3 今日头条用户质量报告总结

核心内容

本报告由信诺数据公司（TrustData）发布，基于自建的日活跃用户超过3000万、月活跃用户超过1亿的样本集，分析了2015年1月至9月期间今日头条用户的质量特征及行为习惯。报告涵盖了用户在各类应用中的使用情况，包括社交、电商、视频、旅游、金融等领域的数据。

主要观点

• 今日头条用户活跃度高：
  今日头条的日活跃用户量（DAU）超过腾讯新闻的一半，且平均每日使用时长为腾讯新闻的两倍，显示出其在移动新闻市场中的领先地位。

• 微信是今日头条用户的首选社交工具：
  相较于全网用户，今日头条用户更倾向于使用微信作为社交工具，而使用QQ的意愿不强，这表明今日头条用户更依赖微信生态进行社交互动。

• 今日头条用户在特定领域更具偏好：

  • 电商用户占比更高：今日头条用户中，每日打开电商类应用的比例略高于全网用户。
  • 旅游类应用使用更频繁：今日头条用户每日打开旅游类应用的比例约为全网用户的1.7倍。
  • 汽车相关应用使用更广泛：今日头条用户中，拥有汽车的比例约为全网用户的2.7倍。
  • 炒股理财用户比例显著提升：今日头条用户中，每日打开股票理财类应用的比例约为全网用户的近3倍。
  • 银行类应用使用更频繁：今日头条用户中，每日打开银行类应用的比例约为全网用户的近1.5倍。
  • 支付意愿更强：今日头条用户在微信支付和支付宝的使用频率高于全网用户，显示出更强的支付意愿。

关键信息

• 数据来源：信诺数据公司自建的大数据样本集，覆盖移动互联网用户广泛。

• 研究对象：中国移动互联网网民。

• 统计周期：2015年1月至9月。

• 指标说明：

  • DAU：日活跃用户量。
  • MAU：月活跃用户量。
  • 月度覆盖率：应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例。
  • 使用时长占比：月度应用使用时长占整个移动应用使用时长的比例。
  • 关联应用：指安装了今日头条的用户同时安装的应用。

• 其他应用表现：

  • 同花顺和书旗小说：进入每日使用时长TOP20。
  • 360手机卫士、腾讯安全管家、猎豹清理大师：高居每日打开次数TOP20。

总结

今日头条在2015年Q1-Q3期间展现出强劲的用户活跃度和使用时长优势，其用户在多个领域表现出更高的使用频率和偏好。这些用户不仅在新闻类应用中占据主导地位，还在电商、旅游、汽车、金融等应用中表现出更强的使用意愿和支付倾向。报告还指出，今日头条用户更倾向于使用微信进行社交互动，而对QQ的依赖较低。这些数据对于企业主、市场分析师及投资人制定相关策略具有重要参考价值。