2017-手机厂商自有应用崛起_26页_4mb

移动互联网下半场趋势分析报告总结

核心内容概述

本报告由Trustdata发布，分析了2015年1月至2016年9月期间中国移动互联网市场的发展趋势，重点探讨了手机厂商自有应用在移动互联网下半场的崛起及其对第三方应用市场的冲击。报告指出，随着移动互联网红利期的结束，流量变得更加稀缺，手机厂商通过硬件与软件结合的方式，逐步在应用市场占据主导地位。

主要观点

1. 手机厂商自有应用崛起成为趋势

• 手机厂商在移动应用市场中占据重要位置，尤其在应用商店、浏览器、视频、音乐等高频需求领域。
• 应用商店：TOP10中，有5家来自手机厂商，说明其在应用分发领域的影响力。
• 手机浏览器：TOP5中，有2家来自手机厂商，表明其在浏览器市场中的竞争力。
• 移动视频：OPPO视频和小米视频进入TOP5，显示出用户对厂商视频应用的依赖性增强。
• 移动音乐：OPPO音乐和华为音乐冲入TOP5，说明音乐类应用市场中厂商应用的崛起。
• 手机阅读：OPPO阅读位居第二，成为阅读类应用的重要参与者。
• 运动健身：三星S健康位居榜首，代表厂商在健康领域的布局。

2. 用户迁移趋势明显

• 用户正逐步向手机厂商的自有应用迁移，其MAU占比接近五成。
• 厂商自有应用在使用时长、用户粘性等方面表现优于第三方应用，形成“钳形压缩”态势，压缩了第三方应用的生存空间。

3. 电商与金融应用增长显著

• 华为商城、小米商城及OPPO购物等应用进入移动电商TOP20，显示出厂商在电商领域的布局。
• 小米金融、华为钱包等金融类应用也表现出较强的用户吸引力。

4. 硬件与软件结合的全场景模式

• 手机厂商正在向“硬件+软件+服务”的全场景模式渗透，布局线上与线下场景。
• 通过硬件侧的线下场景覆盖（如家庭、办公、户外出行），厂商在软件层逐步拓展至内容传播、电商金融等高价值领域。

5. 换机行为带来天然流量

• 手机用户平均18个月换机一次，换机过程中会重新安装应用，为手机厂商带来大量新用户。
• 预装应用成为厂商获取用户流量的重要手段，用户在新手机中更倾向于使用厂商提供的应用。

关键信息

数据来源与方法

• 数据来源：Trustdata自建的日活跃用户超过5000万（月活跃用户超过1.4亿）的样本集。
• 采集方法：仅在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实性和有效性。
• 采集频次：不带支付功能的APP为每次10秒，带支付功能的APP为每次1秒。

指标说明

• DAU（日活跃用户量）：反映应用的日使用活跃度。
• MAU（月活跃用户量）：反映应用的月度活跃用户数量。
• 月度覆盖率：应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例。
• 使用时长占比：月度应用使用时长占全网移动应用使用时长的比例。
• 月度留存率：新增用户在接下来的一个月重复使用过1天及以上的概率。
• 月新增：每月新增用户数。

厂商应用表现

• vivo浏览器：DAU增长10倍，显示出强劲的增长势头。
• 联想绿茶浏览器：DAU增长近4倍，成为浏览器市场的重要竞争者。
• OPPO阅读：新增用户排名第一，表明其在阅读类应用中的领先地位。
• 华为商城：DAU随新机型上市及促销节波动明显，显示其对市场活动的敏感性。
• 小米商城：DAU受米粉节及新机型上市影响较大，显示出强大的用户基础。

结论

随着移动互联网进入下半场，流量红利逐渐消失，用户对应用的需求更加集中。手机厂商通过自有应用的不断拓展，不仅在应用商店、浏览器、视频、音乐等基础领域占据主导，还逐步渗透至电商、金融、内容传播等高价值领域。厂商应用在用户使用时长、留存率等方面表现优于第三方应用，显示出其强大的用户吸附能力和市场影响力。未来，手机厂商将在移动互联网生态中扮演更加重要的角色，推动行业向更加集中和高效的模式发展。