20151001-Trustdata-2015年Q1-Q3今日头条用户质量报告_17页_2mb

2015年Q1-Q3 今日头条用户质量报告总结

核心内容概述

本报告由信诺数据公司（TrustData）发布，基于其自建的庞大移动互联网用户样本集（日活跃用户超3000万，月活跃用户超1亿），对2015年1月至9月期间今日头条用户的使用行为、偏好及与其他应用的关联性进行了深入分析。

主要观点

• 今日头条在移动新闻市场占据主导地位：在月度覆盖率和用户使用总时长方面，今日头条均排名首位，显示出其在移动新闻领域的强大影响力。
• 用户活跃度高：今日头条的DAU超过腾讯新闻的一半，且平均每日使用时长为腾讯新闻的两倍，表明其用户粘性较强。
• 社交工具偏好差异：今日头条用户更倾向于使用微信作为社交工具，而使用QQ的意愿相对较低。
• 用户兴趣分布特征：
  • 今日头条用户中，电商用户占比略高于全网用户。
  • 视频用户占比与全网用户相差不大。
  • 旅游类应用的使用比例约为全网用户的1.7倍。
  • 汽车相关应用的使用比例约为全网用户的2.7倍。
  • 炒股理财类应用的使用比例约为全网用户的近3倍。
  • 银行类应用的使用比例约为全网用户的近1.5倍。
• 支付意愿较强：相较于全网用户，今日头条用户更倾向于使用微信支付和支付宝进行支付。

关键信息

用户活跃度指标

• DAU：今日头条的DAU显著高于腾讯新闻。
• MAU：今日头条的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例较高。
• 使用时长占比：今日头条在月度使用时长方面领先，显示出用户对其内容的深度依赖。

应用使用偏好

• 微信：在月度使用时长方面，微信稳居霸主地位，是今日头条用户最常用的社交工具。
• 电商类应用：今日头条用户中，每日打开电商类应用的比例略高于全网用户。
• 旅游类应用：今日头条用户中，每日打开旅游类应用的比例约为全网用户的1.7倍。
• 汽车相关应用：今日头条用户中，每日打开违章查询类应用的比例约为全网用户的2.7倍。
• 股票理财类应用：今日头条用户中，每日打开股票理财类应用的比例约为全网用户的近3倍。
• 银行类应用：今日头条用户中，每日打开银行类应用的比例约为全网用户的近1.5倍。

其他重要发现

• 关联应用：安装了今日头条的用户同时安装了多个其他应用，包括360手机卫士、腾讯安全管家及猎豹清理大师等，这些应用在每日打开次数方面均高居TOP20。
• 支付意愿：今日头条用户在使用微信支付和支付宝方面表现出更强的意愿。

信诺数据公司简介

TrustData 是中国最大的移动互联网大数据监测平台，致力于成为大数据时代最领先的移动应用数据内容解决方案提供商。平台覆盖超过6万款应用，拥有1.3亿月度活跃用户，通过大数据采集、分析和研究，为客户提供专业的移动端数据产品和咨询服务，帮助行业从业者制定更有效的市场决策。