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2023年春节全国现代渠道报告暨2024年春节展望

宏观趋势概览

• 春节消费市场：疫情影响消退，餐饮、出行服务类消费快速修复。零售总额同比增长37.9%，餐饮收入同比增长36.5%，汽车类同比增长7.9%。地铁日均客运量恢复至2019年同期的77.4%，铁路发送量恢复88.6%。
• 消费信心：兔年缓慢回升，线上受挫明显（增幅-3.9%），线下有所修复。
• 春节票房：23.37亿，同比增长23.1%。
• 出行旅游：同比增长18.0%。
• 各渠道销售表现：超市、小型超市、便利店、食杂店较2022年均有不同幅度增长或改善，母婴店、化妆品店略有下滑。
• 城市级别销售：低线城市（县级市及以下）消费增长强劲，线上份额提升。
• 区域销售：中西部地区增幅领先，北京等重点一线城市增速放缓。
• 品类格局：
  • 走亲送礼类消费：乳制品、保健品、调味粉、冷锅食物等增长。
  • 团圆聚餐类消费：水果罐头、小众酒类、家居用品等低份额品类增长。
  • 持续下跌品类：甜口零食、啤酒、咖啡等进入由涨转跌通道。

重点品类解读

• 酒类：白酒需求回落，葡萄酒普跌，微醺小酒（如预调酒）逆势。
• 乳制品：送礼佳品（常温奶、酸奶）增长分化，高端产品（有机、A2、高蛋白）增长显著，性价比仍为低端增长关键。
• 饮料：含糖饮料份额下降，无糖饮料拓展加速，元宵节效应明显。
• 急冻点心：节日需求旺盛，礼盒增幅大于品类整体。
• 干脆小食：大包装（礼盒）显著增长，健康、份量成为消费趋势。
• 巧克力：整体下滑，但礼盒和大包装产品受青睐，品牌联名提升吸引力。
• 食用油：价格稳定的中端油种销量稳定，高价种增长乏力，低价种弹性大。
• 洗衣剂：洗衣凝珠成为增长引擎，中低端洗衣粉需求提升。

总结

报告指出，在疫情恢复期，2023年春节消费市场呈现以下特点：

• 整体消费活力恢复，尤其“服务类”与“新兴电商”恢复较快。
• 消费趋势转向健康、小包装、差异化，无糖/低糖产品崛起。
• 营养健康产品受重视，如乳制品、益生菌等。
• 非食品类在节日期间需求变化复杂，不同细分领域各有表现。
• 疫后外出就餐增多，小包装食用油销量下滑，但价格稳定的中端产品仍具韧性。
• 节日送礼场景对健康乳品、礼品酒、家居用品等需求强劲。

注意：此总结仅针对报告主要信息进行提炼。
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