2017上半年亚太区移动广告数据与趋势报告_35页_4mb

2017上半年亚太區移动广告数据与趋势报告总结

核心内容概览

本报告聚焦于2017年上半年亚太地区移动广告市场趋势，特别是大中华区旅客对泰国、南韩及日本旅游市场的贡献，以及移动广告在旅游营销中的作用。同时，报告也介绍了Vpon威朋大数据集团在亚太地区的媒体资源与技术优势。

主要观点与关键信息

1. 大中华区旅客对亚太旅游市场的影响

• 泰国与南韩：

  • 大中华区旅客（尤其是中国内地）是泰国与南韩旅游市场的主力，对旅游收入贡献显著。
  • 中国内地旅客数量在2016年增长10.34%，而香港和台湾旅客数量分别增长11.96%和61%。
  • 仅有10%的中国内地人口拥有护照，但此群体已达到1.37亿人，具有巨大的旅游潜力。
  • 香港和台湾旅客的旅游渗透率较高，且营销投资效率优于中国内地。

• 日本：

  • 日本国内旅游是日本旅游业的主要支柱，2016年国内旅游消费额接近21兆日圆，占总旅游消费额的80%。
  • 日本国内旅客平均旅行天数为3.1天，旅行计划通常提前一个月开始。
  • 东京和大阪是日本国内旅客最常访问的城市，且旅游高峰集中在第三季度。
  • 日本旅客偏好在星期二至星期四使用移动设备进行旅行规划，且在午餐和晚上9-10点使用频率最高。

2. 移动广告在旅游营销中的作用

• 移动广告流量分布：

  • APP在亚太区贡献了超过70%的可竞价移动广告流量。
  • 移动广告流量以移动APP为主，大中华地区是使用较多移动网页的地区。

• 操作系统与广告格式：

  • 除大洋洲外，Android系统的市场占有率高于iOS。
  • 横幅广告是最常见的移动广告格式，其次是插页式广告。

• 有效千次曝光成本（eCPM）：

  • 已发展地区的eCPM高于发展中地区，意味着在成熟市场中广告主可获得更高的投资回报。

3. 营销策略建议

• 针对泰国与南韩的营销：

  • 重点应放在大中华区旅客的热门旅游城市，如曼谷、春武里府、普吉岛等。
  • 建议采用精准营销策略，以提高广告投资回报率。
  • 香港和台湾旅客的旅游渗透率较高，且广告主可更有效地触及目标受众。

• 针对日本的营销：

  • 促销活动应提前1-2个月开始，或在第二至第三季度的国内旅游旺季进行。
  • 提供东京相关资讯能吸引大部分国内旅客。
  • 需要针对不同旅客类型（常旅客、商务客、一般旅客）制定不同的营销策略。

4. Vpon威朋大数据集团的市场地位与资源

• Vpon威朋大数据集团是亚太地区领先的移动广告技术公司，拥有超过210亿可竞价移动广告流量。
• 与多家广告SSP（Supply-Side Platform）合作，包括ADLIB、adstir、AXONIX、Baidu、tahmob、criteo、DISTRICTM、DoubleClick、ebay、广告通、Microsoft Advertising、mobfox、mopub、openX、Opera、MEDIWORKS、PubMatic、rubicon、TanX、smaato、TREMORVIDEO等。
• 每月可触及全亚洲9亿台智能型移动装置，为广告主提供强大的数据支持与精准的广告投放解决方案。

5. 数据驱动的营销策略

• 通过「VIP-Vpon Infinitive Prospect」运作流程，Vpon威朋持续收集并分析广告主、广告活动及合作厂商的数据。
• 利用机器学习与算法，实时优化广告投放策略，提高营销效率。
• 数据的持续累积有助于提升广告主的品牌知名度与市场转化率。

关键数据汇总

旅游行为与移动使用习惯

• 大中华区消费者平均每天使用手机3小时，且倾向通过手机搜集旅游信息。
• 日本旅客在旅行前约一个月开始使用手机进行计划，且在星期二至星期四、午餐及晚上9-10点使用频率最高。

市场趋势总结

• 亚太移动广告市场以APP为主要流量来源，且大中华地区是使用移动网页较多的区域。
• 香港和台湾因旅客数量较少，媒体费用门槛较低，适合高投资回报率的营销策略。
• 日本国内旅游持续增长，且大城市如东京和大阪是主要旅游目的地。
• 移动广告在旅游营销中扮演重要角色，是广告主与大中华旅客沟通的主要渠道。