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孕产行业消费者洞察及品类发展趋势总结

核心内容

本报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，聚焦天猫平台孕产行业的消费者行为与品类发展趋势，涵盖孕产消费人群画像、消费层级、品类偏好、主要品类市场表现及重点关联行业分析，为相关企业提供数据洞察与市场趋势参考。

主要观点

1. 消费人群画像

• 孕产消费者以女性为主，男性消费者占比不足三成。
• 85后和90后为主要消费人群，其中95后消费群体快速崛起，同比增长超过30%。
• 二线以下城市孕产消费者保持稳定增长。

2. 消费层级

• 平台高消费层级人群（年消费金额3000元以上）呈现快速增长趋势，同比增长约50%。
• 90后和95后在高消费层级人群中增长显著，超过100%。
• 年消费金额1000-3000元消费者人数同比增长超过20%。

3. 品类偏好

• 80前和80后更注重营养摄入，奶粉和营养品消费占比突出。
• 90后和95后偏向“取悦自我”，在“穿”和“洗护”类目消费显著。
• 孕早期和孕中期消费者在洗护用品和营养品上的支出较高，孕中期营养品消费金额占比尤为突出。
• 孕晚期和产后阶段，消费者在“孕产用品”上的支出占比更高。

4. 孕产期阶段购买TOP10品类

5. 孕产期营养

• 孕产妇DHA、月子餐及益生菌品类销售额增长显著。
• DHA品类：bio island、Orthomol、Nemans/纽曼思、Wyeth/惠氏、Nordic Naturals位列前五。
• 月子餐：大艺术家、SallyNice/莎莉娜斯、广禾堂、团妈母婴堂、THE BABY DANCE/宝宝在跳舞位列前五。
• 益生菌品类：LIFE SPACE、Nemans/纽曼思、Orthomol、CULTURELLE、蒙佩尔兰位列前五。
• 孕产妇奶粉：ANMUM/安满、Friso/美素佳儿、BEINGMATE/贝因美、FIRMUS/飞鹤、Nestle/雀巢位列前五。

6. 孕装市场

• 孕装市场呈现品牌集中化趋势，国际品牌与国内品牌共同主导。
• TOP6品牌：
  • 国际品牌：Uniqlo/优衣库、H&M、Gap、ILADO/意拉哆、MUJI/无印良品、sweet mommy
  • 国内品牌：米度丽、JOYNCLEON/婧麒、EMXEE/嫚熙、南极人、钱塘娘子、十月妈咪
• 职业孕妇装开始受到年轻孕妈青睐，尤其在95后群体中表现突出。

7. 吸奶器市场

• 电动双边吸奶器逐渐取代电动单边，成为市场主流。
• 消费者主要关注便捷性和使用感受。
• TOP10品牌：MEDELA/美德乐、XENBEA/新贝、AVENT/新安怡、小白熊、YOUHA/优合、鲁茜、HORIGEN/好女人、子初、yunbaby/孕贝、Pigeon/贝亲。

8. 待产品类

• 护腰枕、待产包及托腹带市场呈现“价格红蓝海”现象。
• 待产包TOP10品牌：十月结晶、子初、哇爱、开丽、Purcotton/全棉时代、dacco/三洋、安心虎妈、元曼、Pigeon/贝亲、SIRWHISTON/惠斯顿爵士。

9. 彩妆市场

• 口红与BB霜贡献了六成以上市场。
• 95后更偏好彩妆套装。
• 孕产彩妆TOP10品牌：红色小象、Pigeon/贝亲、Bbhold/宝慧德、Aveeno/艾惟诺、Bella B、Kangaroo Mommy/袋鼠妈妈、MOM FACE/亲润、Clarins/娇韵诗、Scophil、欧维尔。

10. 孕产服务市场

• 线上孕产服务处于发展初期，2018年各季度销售额稳步增长。
• 服务类型：孕期检查为主要服务类型，产后修复、备孕及月嫂服务等细分领域快速发展。
• 服务人群画像：
  • 80年代和95后呈现双峰增长。
  • 一二三线城市人群呈现“凹”型增长。
• 消费层级：高消费层级人群在服务类目中增长显著。

关键信息

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据范围：仅包括中国大陆31个省市，时间段为2016-2018年。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，数据已进行脱敏处理。
• 报告版权：报告内容版权归上海第一财经数据科技有限公司所有，未经授权不得使用。

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CBNData简介

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