孕产行业消费者洞察及品类发展趋势_29页_3mb

天猫孕产行业消费者洞察及品类发展趋势总结

核心内容概述

本报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，基于2016-2018年的消费大数据，分析了中国孕产行业的消费者画像、消费层级、品类偏好、品牌趋势及服务发展情况，为相关企业提供市场洞察和决策支持。

一、人群画像

• 主要消费人群：85后和90后为孕产行业的主要消费群体，95后群体增长迅速，2018年同比增长超过30%。
• 性别分布：女性为主要购买者，男性占比不足三成。
• 地域分布：二线以下城市孕产消费者保持稳定增长。
• 消费观念：年轻一代（90后、95后）更注重孕期保养与自我取悦，消费行为更具个性化和品质化倾向。

二、消费层级

• 高消费层级增长显著：年消费金额3000元以上消费者人数同比增长约50%，1000-3000元消费群体也呈现超过20%的增长。
• 年轻群体消费能力强：90后和95后在高消费层级中增长最快，同比增长超100%，显示出更强的消费意愿和购买力。

三、品类偏好

• 孕早期：防辐射裙、孕妇裤/托腹裤、孕产妇DHA、防辐射肚兜/护胎宝、面部套装。
• 孕中期：孕产妇奶粉、连衣裙、面部套装、妊娠纹护理、家居服套装。
• 孕晚期：孕妇裤/托腹裤、连衣裙、吸奶器、家居服套装、妊娠纹护理。
• 产后1年内：哺乳文胸、吸奶器、连衣裙、家居服套装、防溢乳垫、哺乳衣/月子服。

四、孕产期营养消费

• 营养品类增长迅速：90后和95后孕产妇对营养食品的接受度和消费意愿更高。
• 主要品类：
  • DHA：国外品牌为主，TOP5品牌为bio island、Orthomol、Nemans/纽曼思、Wyeth/惠氏、Nordic Naturals。
  • 孕产妇奶粉：TOP10品牌包括ANMUM/安满、Friso/美素佳儿、BEINGMATE/贝因美、FIRMUS/飞鹤、Nestle/雀巢、Wyeth/惠氏、Oz Farm/澳滋、Mead Johnson/美赞臣、伊利、启韵。
  • 益生菌：TOP5品牌为LIFE SPACE、Nemans/纽曼思、Orthomol、CULTURELLE、蒙佩尔兰。
• 跨行业偏好：孕前6个月与孕早期人群偏好保健品，TOP品牌包括Swisse、BLACKMORES/澳佳宝、bio island、BY-HEALTH/汤臣倍健、Healthy Care。

五、孕装市场

• 市场趋势：品牌集中化明显，国际品牌如Uniqlo/优衣库、H&M、Gap、MUJI/无印良品进入市场，国内品牌如米度丽、JOYNCLEON/婧麒、EMXEE/嫚熙、南极人、钱塘娘子、十月妈咪等表现强劲。
• 消费场景：孕装需求覆盖时尚、职业、运动等多个场景，以mumme为代表的职业孕妇装受到年轻孕妈青睐。

六、吸奶器市场

• 产品趋势：电动双边吸奶器逐渐取代电动单边吸奶器，成为主流。
• 消费者关注点：便捷性和使用感受是消费者评价的主要维度。
• TOP10品牌：MEDELA/美德乐、XENBEA/新贝、AVENT/新安怡、小白熊、YOUHA/优合、鲁茜、HORIGEN/好女人、子初、yunbaby/孕贝、Pigeon/贝亲。

七、待产品类

• 热门品类：护腰枕、待产包、托腹带等产品需求旺盛。
• 价格区间：
  • 护腰枕：价格区间市场份额及增速数据表明不同价格带均有增长。
  • 待产包：各价格区间销售额占比及增速显示中高端产品更受欢迎。
  • 托腹带：销售额分布显示中端产品为主流。
• TOP10品牌：十月结晶、子初、哇爱、开丽、Purcotton/全棉时代、dacco/三洋、安心虎妈、元曼、Pigeon/贝亲、SIRWHISTON/惠斯顿爵士。

八、孕产服务市场

• 服务类型：线上孕产服务处于发展初期，但2018年各季度销售额稳步增长。
• 人群画像：
  • 年龄段：80年代和95后人群呈现双峰增长。
  • 城市分布：一二三线城市消费者呈现“凹”型增长，二线以下城市增长稳定。
• 服务类型：
  • 主要类型：孕期检查为主要服务类型。
  • 细分服务：产后修复、备孕、月嫂服务等快速发展。

九、重点关联行业

• 纸尿裤：200-500元价格带TOP3品牌为Pampers/帮宝适、HUGGIES/好奇、KAO/花王。
• 宝宝洗护：200-500元价格带TOP3品牌为红色小象、Bbhold/宝慧德、Pigeon/贝亲。
• 婴儿推车：200-500元价格带TOP3品牌为belecoo/贝丽可、Goodbaby/好孩子、Wangbaby/旺宝贝。

十、数据覆盖与版权声明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据范围：仅限中国大陆31个省市，时间段为2016-2018年。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，数据已进行脱敏处理。
• 版权声明：报告内容版权归属上海第一财经数据科技有限公司，未经许可不得使用或传播。

十一、关于我们

• 报告作者：陆志琼
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