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孕产行业消费者洞察及品类发展趋势总结

核心内容概述

本报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，聚焦孕产行业消费者行为及品类发展趋势，涵盖消费人群画像、消费层级、品类偏好、重点品类市场表现、品牌竞争格局及行业关联性等多个维度，旨在为商业决策提供数据支持与洞察。

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消费者画像

• 主要消费人群：85后和90后为主要消费人群，95后快速崛起。
• 性别分布：女性为主力购买群体，男性占比不足三成。
• 地域分布：二线以下城市孕产消费者保持稳定增长。
• 消费能力：高消费层级人群（年消费金额3000元以上）增长显著，90后和95后在其中占比突出。

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消费层级趋势

• 高消费层级增长：年消费金额3000元以上消费者人数同比增长约50%，1000-3000元消费者增长超20%。
• 年轻人群消费能力提升：90后和95后在高消费层级中增长最快，超100%。

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品类偏好

• 80后：更注重营养摄入，奶粉和营养品消费占比较高。
• 90后/95后：偏向“取悦自我”，在“穿”和“洗护”品类上消费意愿更强。
• 各阶段偏好：
  • 孕早期：防辐射裙、孕妇裤/托腹裤、DHA、面部套装等。
  • 孕中期：孕产妇奶粉、连衣裙、妊娠纹护理、面部套装等。
  • 孕晚期：孕妇裤/托腹裤、吸奶器、内裤、T恤等。
  • 产后1年内：哺乳文胸、吸奶器、防溢乳垫、家居服套装等。

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孕产期营养趋势

• 快速增长品类：孕产妇DHA、月子餐、益生菌等营养类食品受到90后和95后欢迎。
• 品牌表现：
  • DHA：bio island、Orthomol、Nemans、Wyeth、Nordic Naturals。
  • 月子餐：大艺术家、SallyNice、广禾堂、团妈母婴堂、THE BABY DANCE。
  • 益生菌：LIFE SPACE、Nemans、Orthomol、CULTURELLE、蒙佩尔兰。
  • 孕产妇奶粉：ANMUM、Friso、BEINGMATE、FIRMUS、Nestle、Wyeth、Oz Farm、Mead Johnson、伊利、启韵。

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孕装市场

• 市场趋势：品牌集中化，国际品牌与国内知名品牌共同主导市场。
• 主要品牌：
  • 国际品牌：Uniqlo、H&M、Gap、MUJI、ILADO、sweet mommy。
  • 国内品牌：米度丽、JOYNCLEON、EMXEE、南极人、钱塘娘子、十月妈咪。
• 消费场景：孕装消费场景多元化，职业孕妇装（如mumme）受到年轻孕妈青睐。

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吸奶器市场

• 产品趋势：电动双边吸奶器逐渐取代电动单边，成为主流。
• 消费者关注点：便捷性与使用感受是主要评论关键词。
• 品牌TOP10：MEDELA、XENBEA、AVENT、小白熊、YOUHA、鲁茜、HORIGEN、子初、yunbaby、Pigeon。

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待产品类

• 主要产品：护腰枕、待产包、托腹带。
• 价格趋势：中低端产品市场增长显著，高端市场也保持稳定增长。
• 待产包TOP10品牌：十月结晶、子初、哇爱、开丽、Purcotton、dacco、安心虎妈、元曼、Pigeon、SIRWHISTON。

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彩妆市场

• 主要品类：口红和BB霜贡献六成以上市场。
• 95后偏好：更倾向于购买彩妆套装。
• 品牌表现：Kangaroo Mommy、MOM FACE、红色小象、AOCILENDA、植物主义等品牌在面部套装市场表现突出。

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孕产服务市场

• 发展阶段：线上孕产服务仍处于发展初期，但2018年各季度销售额稳步增长。
• 服务类型：孕期检查为主要服务类型，产后修复、备孕及月嫂服务等细分市场快速发展。
• 人群画像：
  • 年龄段：80后和95后呈现双峰增长。
  • 城市线级：一二三线城市消费者呈现“凹”型增长趋势。

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行业关联性

• 重点关联行业：纸尿裤、宝宝洗护、婴儿手推车等。
• 消费层级品牌偏好：
  • 纸尿裤：Pampers、HUGGIES、KAO。
  • 宝宝洗护：红色小象、Pigeon、Purcotton。
  • 婴儿手推车：belecoo、Goodbaby、Wangbaby。

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数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，整合阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据范围：覆盖中国大陆31个省市，时间跨度为2016年-2018年。
• 数据处理：为保护隐私和商业机密，数据已进行脱敏处理。

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• 报告内容（包括文字、图片、图表等）版权归属上海第一财经数据科技有限公司。
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• 报告作者：陆志琼
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