CBNData-口服纤体品类发展趋势报告-2019.3-26页_5mb

天猫国际口服纤体品类发展趋势报告总结

核心内容

本报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，聚焦天猫国际平台上口服纤体品类的发展趋势，涵盖市场概况、消费群体、消费行为、产品形式及成分变化等多个维度，揭示了近年来口服纤体市场的增长动态和消费者偏好。

主要观点

• 市场发展迅猛：口服纤体市场在2018年实现爆发式增长，尤其是酵素和膳食纤维类产品，销售额和消费者数量均显著上升。
• 平台集中度高：天猫国际是口服纤体消费者最主要的购买平台，其销售额和人数增速远超其他平台。
• 消费群体年轻化：95后成为新消费主力，消费人数和金额增长显著；女性消费者占据主导地位，尤其在酵素和膳食纤维市场中表现突出。
• 消费行为常态化：消费者对口服纤体产品的使用频率提高，购买粘性增强，年购买次数超过10次的消费者人数增长近3倍。
• 产品形式零食化：软糖、饮料、奶昔、果冻等零食化产品在天猫国际受到热捧，尤其以软糖和奶昔类增长最快。
• 产品功效强效化：消费者对“加强版”口服纤体产品的需求增加，相关品类交易规模成倍增长。
• 产品成分天然化：天然植物成分如绿咖啡、黑芝麻精华、火焰菜等成为市场新宠，搜索量和销售额显著提升。

关键信息

1. 市场规模与增速

• 2016-2018年市场规模：口服纤体市场持续增长，2018年增速尤为显著。
• 平台表现：天猫国际在口服纤体市场中占据主导地位，销售占比和人数占比均领先，且增速表现卓越。
• 品牌国别：日本品牌长期占据主导，但美国和澳大利亚品牌增速较快，显示出新兴市场潜力。

2. 消费群体特征

• 性别分布：女性消费者在酵素和膳食纤维市场中占比达80%以上，男性消费者人数也呈现明显增长。
• 年龄分布：85后和90后贡献整体约50%的销售额，95后人数和金额增长最快，显示年轻化趋势明显。
• 城市分布：上海、北京、天津为购买最勤的城市，1-2线城市仍是主要消费地，但其他地区增长较快。

3. 消费行为趋势

• 复购率提升：近3成消费者年购买次数超过2次，2018年购买10次以上的消费者人数增长近300%。
• 复购周期短：近四成复购用户在1-2月内再次购买，超过一半的消费者在半年内复购，消费行为日趋常态化。

4. 产品形式变化

• 零食化趋势：软糖、饮料、奶昔、果冻等零食化产品受到消费者青睐，其中软糖和奶昔类增长最快。
• 产品类型占比：2018年酵素和膳食纤维零食化产品在市场中占据重要地位，消费人数和销售额占比及增速均高于传统产品。

5. 产品功效强化

• 强效化产品：消费者对“加强版”酵素和膳食纤维产品需求增加，相关品类交易规模增长显著。
• 关键词趋势：如“加强版”“强效”等关键词在产品中频繁出现，反映消费者对快速见效产品的偏好。

6. 成分天然化趋势

• 天然植物成分：消费者对天然植物成分产品兴趣提升，黑芝麻精华、火焰菜、纳豆等成分成为热门选择。
• 搜索趋势：2018年Q2“叶绿素、绿咖啡”等关键词搜索量较Q1增长132%，表明天然成分关注度上升。
• 品牌表现：Swisse推出绿咖啡膳食纤维饮料，因富含“绿原酸”和便携性，成为新晋人气品牌。

数据来源与方法

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 地域范围：仅限中国大陆31个省市。
• 数据时间段：2016年至2018年。
• 人群标签：基于消费者在平台上的年度消费行为进行划分。
• 数据脱敏：为保护隐私和商家机密，数据均经过脱敏处理。

报告作者与联系方式

• 报告作者：关禹、陆志琼
• 联系方式：
  • 数据咨询：Data@dtcj.com
  • 商务合作：BD@dtcj.com
  • 招聘信息：JOB@dtcj.com

第一财经商业数据中心简介

• 平台定位：基于大数据的智能化商业研究咨询与整合营销传播平台。
• 资源背景：依托阿里巴巴和第一财经的优势资源，拥有全球最大消费数据库和中国最大的财经全媒体集群。
• 核心产品：数据报告、数据指数、定制化咨询等，提供消费行业全景分析和深度数据洞察。
• 业务拓展：通过数据可视化、原生内容、活动、培训、视频/直播等形式，拓展数据研究的应用场景。

总结

天猫国际口服纤体市场在2016-2018年间展现出强劲的增长势头，尤其是酵素和膳食纤维品类。消费者年轻化、购买行为常态化、产品形式零食化、功效强效化、成分天然化成为主要趋势。日本品牌仍占主导地位，但美国和澳大利亚品牌增速突出。95后群体成为新的消费主力，女性消费者占比高且增长迅速。随着消费者对健康瘦身需求的提升，口服纤体市场正逐步从“非主流”走向“主流”，并呈现出多样化、便捷化、高效化的发展方向。