2018网络原创节目发展分析报告：网络剧篇_76页_17mb

网络原创节目发展分析报告（网络剧篇）总结

核心内容

本报告分析了2018年网络剧的发展状况，包括数量、内容、题材类型、制作机构、传播方式、受众评价等。整体来看，网络剧在政策引导、市场推动和行业自我演进的共同作用下，呈现出稳中有增、内容品质提升、题材多样化和传播方式创新的趋势。

主要观点

• 网络剧数量稳中有增：2018年全网共上线网络剧218部，比2017年增加12部，总集数增长18%，总时长增长34%。
• 内容品质提升：网络剧在剧情、制作等方面有所提升，部分作品在叙事风格、画面呈现、服化造型等方面达到新高度。
• 题材类型丰富：情感元素、青春校园题材、超现实元素、悬疑题材、现实题材和古装题材均有所发展，其中青春校园和情感剧最受欢迎。
• 改编作品比例增加：2018年网络剧改编作品占比达42%，较去年增长12个百分点，且改编来源更加多样化，包括网络小说、漫画、游戏等。
• 超级剧集数量倍增：获得《电视剧发行许可证》但仅在互联网播出或先网后台播出的“超级剧集”数量从34部增至63部，古装剧占比显著。
• 受众偏好明确：观众更倾向于题材和剧情，对文学改编作品接受度较高，但对剧情差、制作粗糙等问题有明显批评。
• 传播方式多样化：头部平台持续发力，采用周播、首页推广、分账模式等方式，推动网络剧发展。
• 付费模式普及：2018年有96%的网络剧需付费观看，付费意愿因会员权益提升而增强。
• 行业规范加强：监管中心加强了对网络剧的监管，打击低俗、恶搞、误导性内容，维护行业健康发展。

关键信息

2.1 总数量·稳中有增

• 2018年全网共上线网络剧218部，总集数4145集，总时长约138353分钟。
• 12集短剧数量增加，占42%，且多采用一次性上线方式。
• 热门剧单集时长多在45分钟左右，接近电视剧。

2.2 关注度与影响力·持续走高

• 网络剧关注度和影响力持续上升，多部作品引发广泛关注。
• 青春校园剧成为网络剧品质高地，如《你好，旧时光》《致我们单纯的小美好》等。
• 部分作品如《虎啸龙吟》《大明湖畔有人家》等，反映社会现实，引发热议。

2.3 网民口碑·青春校园剧获得较多点赞

• 青春校园剧在豆瓣评分中表现突出，高分作品数量最多。
• 网络剧《你好，旧时光》《一起同过窗第二季》等，获得较高评分，观众反响热烈。

3.1 整体印象

• 网络剧制作进一步专业化，但现象级作品相对较少。
• 优质作品在精神高度和文化内涵上有一定突破。

3.2 题材类型

• 情感元素：占比46%，包括都市情感、青春情感、古装情感等。
• 青春校园：43部，题材更加丰富，涵盖体育竞技、恋爱观探讨等。
• 超现实元素：数量激增，占比33%，包括奇幻、科幻、玄幻等。
• 悬疑题材：数量基本持平，但现象级作品缺失，多为多元融合。
• 现实题材：数量增加，影响扩大，如《大明湖畔有人家》《乡村爱情第十季》等。
• 古装题材：数量增长明显，从27部增至46部，融合现代元素，呈现“网感”。

3.3 故事来源

• 改编作品占42%，其中网络小说改编为主，但改编自影视剧、漫画、游戏等的作品比例上升。
• 原创剧本占近六成，部分作品如《一起同过窗第二季》获得良好口碑。

3.4 续集作品

• 41部续集网络剧上线，延续前作品质，但缺乏创新和突破。
• 一些电视剧转为网络剧，如《乡村爱情第十季》《虎啸龙吟》等。

3.5 剧集体量

• 网络剧集数以11-20集为主，占比65%。
• 单集时长集中在16-30分钟和31-45分钟，热门剧多为45分钟。

3.6 超级剧集

• 超级剧集数量从34部增至63部，古装剧占比高。
• 头部平台如爱奇艺、腾讯网、优酷网等成为主要传播渠道。
• 部分作品如《如懿传》《烈火如歌》等仅在互联网播出。

重要数据

• 网络剧数量统计：2017-2018年网络剧数量从206部增至218部。
• 豆瓣评分：青春校园剧在评分榜单中占据多数，如《你好，旧时光》（8.6分）。
• 改编比例：2018年改编剧占比达42%，较2017年增长12个百分点。
• 付费观看：96%的网络剧需付费观看，较2017年提高11个百分点。
• 观众偏好：观众更关注题材和剧情，对文学改编作品接受度较高。

未来展望

• 网络剧需在内容深度、创新性、文化内涵等方面进一步提升。
• 超现实题材需在世界观设定、情节设计和视觉效果上加强。
• 喜剧题材需从“段子剧”向“故事剧”转型，增强观众共鸣。
• 网络剧应进一步规范制作和传播，提升整体质量，避免低俗化、商业化过度等问题。