2019年中国智能洗衣机行业概览_39页_2mb

2019年中国智能洗衣机行业概览总结

核心内容

• 行业定义：智能洗衣机是指具有智能感应、自动投放、联网控制等功能的洗衣机，能感应衣物重量、水量、脏污程度等信息，并自动设置洗涤时间、水量、洗衣液投放量等。
• 行业增长：中国智能洗衣机销售额从2014年的72.0亿元增长至2018年的282.1亿元，年复合增长率达40.7%。
• 市场趋势：智能洗衣机行业正处于快速增长阶段，预计2023年市场规模将达到591.6亿元，但整体增速可能放缓。
• 产品类型：智能洗衣机主要包括滚筒式和波轮式，其中滚筒式具有衣物不缠绕、磨损率低的优点，但能耗大、价格高；波轮式价格相对低，但衣物缠绕严重、磨损率高。
• 新兴产品：洗干一体机、迷你洗衣机、大容量洗衣机成为市场新热点，洗干一体机因便利性、性价比高而有望爆发。
• 竞争格局：行业由传统洗衣机企业主导，海尔、小天鹅、美的占据主要市场份额，部分智能家居企业也进入市场。

主要观点

• 市场驱动因素：
  • 住宅数量增长与居民消费水平提升推动洗衣机需求。
  • 洗衣机行业进入存量竞争阶段，企业加大智能洗衣机研发投入。
  • 智能家居行业快速发展，带动智能洗衣机普及。
• 市场制约因素：
  • 产品智能化水平低，用户体验不佳。
  • 智能家居缺乏统一标准，影响产品互通性。
  • 洗衣机整体市场需求趋于饱和，未来增长受限。
• 市场趋势：
  • 洗干一体机因节省空间、操作便利、性价比高而成为增长亮点。
  • 迷你洗衣机和大容量洗衣机市场占比上升，分别满足小家庭和多衣物家庭的需求。
  • 智能洗衣机企业通过差异化竞争提升市场占有率。

关键信息

市场规模

• 2018年销售额：282.1亿元，占洗衣机总销售额的40.6%。
• 预测增长：预计2023年市场规模将达到591.6亿元。

产品类型与市场占比

• 智能洗衣机分类：
  • 滚筒式：占主流，优点为衣物不缠绕、磨损率低。
  • 波轮式：价格相对较低，但衣物缠绕严重。
  • 搅拌式和空气洗洗衣机：消费群体较小，市场占比低。
• 2018年市场占比：
  • WiFi智能控制：42.4%
  • WiFi智能控制+智能添加：39.2%
  • 仅智能添加：18.4%

洗干一体机优势

• 空间节省：无需分别购买洗衣机和烘干机。
• 操作便利：一站式完成洗涤和烘干。
• 性价比高：价格通常低于单独购买烘干机和洗衣机。

产业链分析

• 上游：提供电机、电控系统、钢材、塑料等关键部件。
• 中游：洗衣机制造企业，如海尔、美的、小鸭集团等。
• 下游：销售渠道包括线上和线下，消费者以存量用户为主。

竞争格局

• 头部企业：海尔、小天鹅、美的占据市场60%以上份额。
• 第二梯队：西门子、松下、海信、博世等品牌占据30%以上市场份额。
• 新兴企业：如小吉科技、格兰仕集团等，通过差异化产品和多品牌战略进入市场。

企业案例

• 小吉科技：
  • 专注于迷你家电，产品以婴幼儿家庭为目标市场。
  • 产品设计美观，获得多项设计奖项。
  • 与小米生态链联动，提升用户体验。
• 山东小鸭集团：
  • 中国早期滚筒洗衣机制造商，品牌知名度高。
  • 投资大量研发资源，建立多个研发中心。
  • 产品线丰富，涵盖多种容量和功能的洗衣机。
• 广东格兰仕集团：
  • 从微波炉起家，逐步扩展至洗衣机等家电。
  • 拥有全球领先的生产线，注重技术研发和品牌建设。
  • 产品种类多样，涵盖多个系列的洗衣机。

结论

中国智能洗衣机行业在2019年展现出强劲的增长势头，受益于住宅数量增加、居民消费能力提升及智能家居行业的推动。然而，行业也面临智能化水平不足、缺乏统一标准及市场需求趋于饱和等问题。未来，洗干一体机、迷你洗衣机和大容量洗衣机将成为市场增长的主力，企业需通过差异化竞争、技术创新和多品牌策略来应对日益激烈的市场竞争。