【GfK报告】2021年洗衣机干衣机行业趋势报告_19页_1mb

2021年洗衣机干衣机行业趋势总结

核心内容

2021年洗衣机与干衣机市场在疫情后呈现出显著复苏态势，消费者信心逐步恢复，为家电行业提供了新的增长动力。市场整体呈现多元化、智能化、高端化的发展趋势，同时下沉市场和细分人群需求成为新的增长引擎。

主要观点

市场整体增长

• 2021年1-8月，大家电主要品类均实现增长，其中洗衣机和干衣机增速领先。
• 洗衣机：线下销量756万台，同比增长1.9%；线上销量1639万台，同比增长24.8%。
• 干衣机：线下销量27万台，同比增长133.9%；线上销量34万台，同比增长138.5%。

市场结构变化

• 2020年洗衣机市场规模达到685亿元，其中滚筒洗衣机市场份额显著上升，从2005年的14%增至2020年的64%。
• 电商渠道占比逐年提升，2020年电商额占比达51%，成为市场增长的重要推动力。

消费者信心恢复

• 消费者信心指数在2021年7月达到较高水平，城市级别差异显著。
• 个人与家庭经济状况较一年前有所改善，为家电消费提供了基础支持。

关键信息

渠道与人群变化

• 下沉市场：2021年1-8月，洗衣机下沉市场规模达28亿元，销量117万台，均价2378元。市场集中度有所提升，TOP5品牌占据重要份额。
• 高端市场：消费结构升级明显，高端洗衣机市场崛起，线下市场高端产品同比增长显著。
• 人群变化：Z世代、养老人群、母婴人群等细分人群成为市场重要组成部分，代表未来不同的需求。

技术变革

• 智能技术：智能洗衣机市场稳定增长，2021年智能额份额达18.5%，中高端市场是智能增长的主要引擎。
• 自动投放：自动投放技术市场整体呈现高增长，2021年额同比增长率达156.3%，线上中端市场增长显著。
• 热泵洗烘：洗烘一体产品正向热泵技术切换，企业需加快布局以适应市场变化。

新赛道涌现

• 迷你洗衣机：市场需求快速增长，预计2021年零售量达4.4万台，同比增长118%。
• 衣物护理机：2021年1-8月零售量达2975万台，同比增长283.9%；零售额达4.5亿元，同比增长15.1%。
• 干衣机：2021年1-8月干衣机市场规模达38.7亿元，同比增长182.9%。

洗烘套装市场

• 洗烘套装市场快速增长，2021年1-8月市场规模显著提升。
• 分价格段零售量与零售额均实现同比增长，中高端产品表现尤为突出。

结构与人群趋势

• 微型化趋势：随着家庭结构小型化，“小家”概念推动迷你洗衣机需求增长。
• 老龄化趋势：65岁以上人口占比持续上升，银发经济潜力巨大。
• 单身人群：独居成年人口接近1亿，一人市场成为消费新蓝海。
• 母婴人群：生育友好型社会加速发展，母婴市场规模达3.25万亿元。

未来展望

• 2021全年洗衣机市场预计零售量达125万台，同比增长102.5%；零售额预计达71亿元，同比增长109.4%。
• 衣物护理机市场预计全年零售量达4.4万台，零售额达2.9亿元。
• 干衣机市场预计全年零售量达60.8万台，零售额达38.7亿元。
• 智能化、自动投放、热泵洗烘等技术将成为推动市场发展的核心动力。

总结

2021年洗衣机干衣机行业正处于转型与升级的关键阶段，市场增长动力从传统渠道向下沉市场和高端市场转移，消费者需求更加细分，技术革新与产品创新成为行业发展的主要推手。企业需关注新兴市场和人群，加快布局智能、自动投放及热泵洗烘技术，以适应未来市场变化并抢占先机。