2022-12-29-GFK-2022年全球洗衣机_干衣机市场趋势报告_13页_1mb

洗衣机和干衣机市场趋势总结

市场概况

• 全球经济面临通胀、能源危机和粮食价格上涨，导致消费者信心指数全球下跌，主要市场如美国、欧洲和中国均出现下滑。
• 洗衣机和干衣机市场规模在2021年高速增长后回落，但相比疫情前的2019年，合计仍增长9%。

区域分析

• 发达亚太和西欧市场表现疲软，同比下降显著，主要受政治冲突和能源危机影响。
• 东南亚和中东地区市场表现较好，得益于疫情恢复、制造业迁移和能源危机下的需求增长。
• 中国市场在干衣机等新兴产品上保持较快增长，但洗衣机受宏观环境影响消费下行。

产品趋势

• 产品容量升级：洗衣机中，10KG滚筒产品在中国快速成为主流；干衣机在欧洲以8-9KG为主，中国市场10KG占比过半。
• 价格策略：厂商通过新品提高均价，以抵消通胀和供应链影响，高端产品段在海外市场收缩更多。
• 市场驱动因素：健康、便利、节能环保产品领先；智能功能是关键增长点，中国市场的更新迭代速度全球领先。

机会与挑战

• 机会：中国企业可通过高配置、高能效和智能化产品增强海外竞争力，提升品牌市场份额。
• 挑战：全球经济放缓、贸易保护主义和汇率波动制约市场，中国品牌在规模和高端定位上仍有发展空间。