2019年洗衣机零售市场预测报告_19页_3mb

2019年洗衣机零售市场预测报告总结

核心内容

2019年洗衣机市场将经历从增量市场向存量市场的深度转型，行业增长主要依赖产品升级换代。市场整体零售量预计持平或略有下滑，而零售额将在产品结构优化中保持增长，但线上市场均价下降将对增长形成一定抑制。

主要观点

• 市场增长承压：2018年洗衣机市场增长放缓，线下市场零售量同比下降10.8%，零售额下降2.4%；线上市场虽然零售量增长显著，但增速已明显回落，预计2019年增长将更加依赖中低端产品。
• 产品升级主导市场：洗烘一体和大洗涤容量成为主要升级方向，其中洗烘一体市场增长最快，滚筒洗衣机10kg容量和波轮洗衣机8kg容量仍具市场竞争力。
• 智能市场趋于理性：智能洗衣机市场增长放缓，智能产品渗透率提升有限，市场对高端产品的接受度仍然有限。
• 低端需求衰退：无论是波轮还是滚筒市场，低端产品需求持续下滑，中低端产品消费向线上转移。
• 品牌集中度提升：线上市场品牌竞争加剧，头部品牌份额持续提升，长尾品牌面临价格战压力，市场格局将发生洗牌。
• 市场环境变化：中美贸易战可能影响出口转内销，房地产政策调整影响新装首购市场，5G和IoT技术推动智慧家居发展，为智能家电带来新机遇。

关键信息

2018年市场概况

• 零售量：3702万台，同比增速0.4%
• 零售额：751亿元，同比增速4.5%
• 线上市场：
  • 零售量：1725万台，同比+17.1%
  • 零售额：257亿元，同比+20.7%
• 线下市场：
  • 零售量：1977万台，同比-10.8%
  • 零售额：494亿元，同比-2.4%

产品趋势

• 洗烘一体：整体市场增长最快，同比+10.3%
• 大容量产品：
  • 滚筒≥10KG：同比+23.0%
  • 波轮≥8KG：同比+19.3%
• 智能产品：整体市场增长1.4%，市场趋于理性。

市场环境预测

• 中美贸易战：可能引发出口转内销，增加市场供过于求风险，推动产品结构升级。
• 消费换挡：前三季度消费增速下滑，家庭杠杆率高，对消费有挤出效应。
• 房地产影响：去库存政策退场，新装首购市场动力不足。
• 5G与IoT发展：推动智慧家居进入2.0阶段，智能家电将迎来新发展。

2019年市场预测

• 零售量：预计持平或略有下滑
• 零售额：将在产品升级中增长，但增速将收窄
• 线上市场：
  • 促销节奏趋于分散，大节点促销乏力
  • 三四线及农村用户占比提升，关注高性价比产品
  • 头部品牌份额集中，第二阵营面临洗牌
• 线下市场：
  • 高端洗衣机市场增长较快，品质生活驱动消费升级
  • 独立式干衣机进入高质量平稳发展期，热泵式产品增长迅速

升级趋势预测

产品类型升级

• 洗烘一体：成为线下市场主要升级方向，线上市场增长空间和速度加快
• 大容量滚筒：10kg滚筒成为主流，提供更多尺寸选择，提升烘干体验
• 波轮升级：8kg波轮市场份额稳中有降，9-10kg波轮产品平稳增长

参数升级

• 筒径升级：大容量滚筒洗衣机在2019年仍具市场生命力，需关注尺寸控制
• 智能技术：市场趋于理性，增长有限

差异化趋势预测

• 家庭第二台洗衣机需求上升：银发、二胎等特殊群体推动家庭分类洗涤需求，迷你洗衣机市场潜力巨大
• 分区多筒洗衣机：成为差异化程度最高的产品，解决家庭分类洗涤痛点
• 独立式干衣机：热泵式产品快速增长，市场进入平稳发展期

结论

2019年洗衣机市场将面临结构性调整，产品升级和差异化成为主要驱动力。线上市场增长放缓，但中低端产品仍有市场空间；线下市场则更加注重高端品质和体验消费。品牌集中度提升、智能家电理性发展、5G与IoT技术推动智慧家居，将是影响市场格局的关键因素。