中国婴幼儿奶粉市场消费调研报告2016_37页_1mb

报告摘要

中国婴幼儿奶粉市场消费调研报告 2016 总结

核心内容

本报告通过一手和二手数据，全面分析了2016年中国婴幼儿奶粉市场的消费行为、趋势及品牌竞争格局。研究涵盖消费者偏好、购买渠道、价格接受度、品牌选择倾向等多个方面，揭示了市场发展的主要驱动力和未来增长点。

主要观点

市场增长：受全面二孩政策影响，预计2018年中国婴幼儿奶粉市场规模将达1297亿元人民币。市场持续增长主要得益于母乳喂养率下降、消费升级、渠道渗透率提升及消费者对奶粉品质和安全性的重视。
需求增长因素：母乳喂养率低、新生儿数量回升及家庭收入提高是推动婴幼儿奶粉需求增长的关键因素。
消费趋势：消费者对奶粉的安全性、品牌和口碑关注度高，对配方、奶源等品质指标关注度相对较低。高品质奶粉更受青睐，尤其是添加益生菌和有机奶粉。
品牌偏好：进口奶粉（包括原装进口）在消费者中更受欢迎，尤其是一线城市，占比达64.2%。国内消费者对进口奶粉的消费意愿不受收入差距影响。
购买渠道：母婴店是婴幼儿奶粉购买的首选渠道，占比81.7%。电商平台如天猫、京东在母婴市场中占据重要地位，消费者更信任官方直供、跨境电商等透明渠道。
价格接受度：200-400元是婴幼儿奶粉的主流价格区间，占比达70.9%。不同城市和月龄段家庭的价格接受度有所差异，一线城市偏高，月龄增加则价格敏感度上升。
用户属性：26-30岁女性为主要消费人群，占比59.7%。她们通常具有本科及以上学历，家庭月收入集中在5000-20000元之间。
消费行为：消费者获取奶粉信息主要依赖上网搜索、电商网站和母婴社区。77.3%的消费者在选购时受自我比对影响，社交推荐和朋友介绍影响较大。网购主要受价格、品类齐全及便捷性驱动。
品牌忠诚度：88.5%的消费者有更换奶粉品牌的需求，其中44.7%的用户会固定在几个品牌间选择。安全性是品牌转换的主要原因。
供应链透明度：消费者对供应链透明度要求较高，官网直供、海外直采等模式更受信任。跨境电商、海淘等模式因透明度高而获得市场认可。
互联网渠道：互联网渠道在婴幼儿奶粉销售中的占比快速提升，尤其在年轻消费者中。线上购买的便捷性和价格优势推动其渗透率提高。