2024百年跨国企业品牌形象建设与传播策略研究白皮书-中国传媒大学_40页_15mb

全球企业品牌形象建设与传播策略研究至关重要，尤其对百年跨国企业而言，这是其全球竞争力的核心。品牌作为企业的无形资产，决定了其市场认可度和顾客忠诚度。百年跨国企业凭借深厚历史文化积淀，通过创新的品牌策略适应全球市场变化，成功案例包括扎根本地、文化融合和数字化手段应用。

研究采用传播符号学理论，分析品牌符号的能指与所指，强调文化差异和受众参与对品牌传播的影响。跨国企业面临的主要挑战包括文化冲突、政策法律风险和品牌保护问题，这些需通过本土化和灵活策略应对。在中国市场，数字化传播成为关键，社交媒体、视频广告和ESG（环境、社会、治理）元素融合提升了品牌亲和力。

重点案例显示，企业如可口可乐注重情感传播和环保创新，肯德基通过本土化产品和跨界合作增强品牌粘性，这些实践验证了品牌建设的成功路径。启示包括：深化文化理解、实施全面本土化、利用数字化工具、强调可持续发展，并通过科技创新提升品牌价值。总之，跨国企业需整合多维度策略，在全球与本地间平衡，以构建持久品牌形象。