2018天猫酒水线上消费数据报告_47页_8mb

2018天猫酒水线上消费数据报告总结

核心内容概述

2018年，中国酒水线上消费市场持续增长，受益于居民收入提升、消费升级及电商发展。酒类消费呈现多元化、年轻化、女性化及地域差异等趋势，品牌与产品不断创新以迎合消费者需求，尤其是年轻群体和女性市场。

主要观点

• 消费升级显著：随着居民收入增长，新兴中产阶级崛起，推动消费结构向品质型转变，酒水消费成为消费升级的重要组成部分。
• 线上酒水交易规模快速增长：2017年网络零售市场交易规模超过7万亿元，酒类电商交易规模亦快速提升。
• 消费向低线级城市渗透：电商和物流体系完善使低线城市消费者接触到更多酒类品牌和产品，消费潜力被不断释放。
• 年轻人成为消费主力：90后和95后消费金额占比显著提升，偏好低度化、小包装白酒及多样化洋酒。
• 女性市场潜力巨大：女性消费金额增速远高于男性，偏好甜葡萄酒、果酒及高颜值产品，推动品牌创新。
• 品类多元化趋势明显：白酒、葡萄酒、啤酒占据消费金额前三，果酒和洋酒增速显著，尤其梅酒、清酒、预调鸡尾酒等小众品类表现突出。
• 品牌多元化发展：新兴品牌与传统品牌均在市场中占据一席之地，线上品牌尤其注重设计与营销创新。
• 地域消费差异显著：东部沿海地区酒水消费活跃，华南、江浙沪皖偏好本地黄酒，北方地区更爱甜葡萄酒，中部地区偏好白酒。

关键信息

消费趋势

• 更多元：消费者小众化趋势明显，长尾效应显著。
• 她时代：女性酒水消费比例上升，品牌推出女性化口味与包装。
• 年轻化：品牌在产品与营销上迎合年轻人需求，如低度酒、小包装、跨界联名等。
• 品类多元化：白酒、葡萄酒、啤酒为主要品类，果酒、洋酒增速显著。

人群偏好

• 年轻人偏好低度酒：90后和95后更喜欢低度、小包装白酒。
• 女性偏好甜葡萄酒与果酒：甜葡萄酒消费金额增速高于整体，果酒因高颜值与口感受到欢迎。
• 地域偏好：
  • 华东地区酒水消费最活跃。
  • 华北、西部偏爱清香型白酒。
  • 南方地区偏好干葡萄酒，北方偏好甜葡萄酒。
  • 江浙沪皖偏爱本地黄酒。

品牌表现

• TOP品牌：百威、哈尔滨啤酒、科罗娜、青岛啤酒、雪花啤酒、茅台、洋河、五粮液、张裕、RIO等。
• 新兴品牌：如江小白、泸州老窖推出小包装产品，迎合年轻消费者。
• 跨界营销：如泸州老窖与香水跨界、六神与Rio联名，成功打造爆款。

趣味数据

• 世界杯期间啤酒消费集中：线上啤酒消费占比显著提升，广东、江苏、浙江等省份为消费高地。
• 最“洋气”省份：进口酒水消费比例最高的省份包括北京、上海、广东、江苏、浙江等。
• “小酒鬼”最多省份：广东、江苏、浙江等省份年轻人酒水消费比例最高。
• 女性最能喝的省份：女性酒水消费比例最高的省份包括广东、江苏、浙江等。
• 最爱囤白酒的省份：白酒消费频次最高的省份包括广东、江苏、浙江、山东、河南等。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，整合阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间段：
  • MAT2016：2015年7月到2016年6月
  • MAT2017：2016年7月到2017年6月
  • MAT2018：2017年7月到2018年6月
• 人群标签：基于消费者一年内的消费行为定义。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私与商家机密，数据已进行脱敏处理。

附录

• 报告作者：张霄、洪蕾

• 视觉设计：庄聪婷

• 联系方式：

  • 数据咨询：Data@dtcj.com
  • 商务合作：BD@dtcj.com
  • 招聘信息：JOB@dtcj.com

• CBNData简介：第一财经商业数据中心是基于大数据进行商业研究与营销传播的战略平台，拥有全球最大消费者数据库及中国最大的财经全媒体集群，致力于提供深度数据洞察与商业决策支持。

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总结

2018年，天猫酒水线上消费市场呈现出明显的年轻化、女性化与多元化趋势。消费者对酒类的需求更加细分，品牌通过创新产品与营销策略满足多样化需求。同时，地域差异显著，不同地区对酒水品类、品牌及包装偏好各不相同。随着数据技术的发展，CBNData为行业提供了全面、深入的消费洞察，助力品牌与商家把握市场动向。