2018天猫酒水线上消费数据报告CBNData天猫20180947页4mb

2018天猫酒水线上消费数据报告总结

核心内容

2018年，中国酒水消费市场呈现出显著的线上增长趋势，消费结构从生存型向品质型转变，居民收入的提升和消费升级指数的提高推动了这一变化。同时，线上酒水消费呈现出年轻化、多元化和女性化的特点，低线级城市消费潜力不断释放，电商和物流体系的完善使得更多消费者能够接触到丰富的酒类品牌和产品。

主要观点

• 消费结构升级：随着居民收入增长，消费者更倾向于品质型消费，酒类市场迎来新的发展机遇。
• 线上交易规模扩大：2017年网上零售市场交易规模达7万亿元以上，酒类电商交易规模持续增长。
• 消费人群年轻化：90后和95后成为线上酒水消费的主力，更偏好低度化、小包装、个性化产品。
• 消费趋势多元化：酒水品类不断扩展，包括梅酒、清酒、果酒、洋酒等，消费者对多样化口味和包装有更高的需求。
• 女性市场潜力巨大：女性消费者在酒类市场中占比提升，偏好甜葡萄酒、果味啤酒、高颜值果酒等产品。
• 地域消费差异明显：东部沿海地区酒水消费活跃，尤其江浙沪皖偏好本地养生黄酒，而华南和北京上海则更热衷洋酒。
• 品牌创新与营销：新兴品牌通过差异化营销和跨界合作吸引年轻消费者，如江小白、泸州老窖香水等。

关键信息

1. 酒水消费概况

• 居民收入提升：全国居民人均可支配收入快速增长，推动消费升级。
• 线上酒水增长：2012-2017年酒类电商交易规模持续扩大。
• 低线级城市消费潜力释放：电商渗透率提升使低线级城市成为酒类消费增长的重要力量。
• 年轻群体崛起：90后和95后成为酒水消费主力军，消费金额占比显著上升。

2. 消费趋势

• 品类多元化：白酒、葡萄酒、啤酒为消费前三，果酒和洋酒增速迅猛，超过50%。
• 洋酒增长迅速：梅酒、清酒、朗姆酒等小众洋酒消费金额增速均达35%以上。
• 女性消费崛起：女性消费金额增速高于男性，尤其偏好甜葡萄酒、果酒。
• 品牌营销创新：品牌通过情怀营销、跨界合作等方式吸引年轻消费者，如江小白、泸州老窖香水。

3. 人群偏好

• 年轻消费者偏好：90后和95后更倾向低度小包装白酒、预调鸡尾酒、力娇酒等。
• 女性偏好：女性更偏好甜葡萄酒、果味啤酒、高颜值果酒，且消费金额增速显著。
• 地域偏好：东部沿海地区偏好洋酒，中部省份偏好白酒，北方偏好啤酒，中西部偏好葡萄酒，江浙沪皖偏好本地黄酒。

4. 趣味数据

• 世界杯期间啤酒消费高峰：线上啤酒消费比例最高的省份主要集中在球迷聚集地。
• 进口酒水消费排名：广东、上海、北京、江苏、浙江等省份进口酒水消费比例最高。
• “小酒鬼”省份排名：90后和95后酒水消费比例最高的省份包括广东、上海、北京、江苏、浙江。
• 女性最能喝的省份：女性酒水消费比例最高的省份集中在江浙沪皖、广东、北京等地区。
• 最爱囤白酒的省份：广东、浙江、江苏、北京、上海等地消费者囤积白酒的频率最高。

附录

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间范围：
  • MAT2016: 2015年7月到2016年6月
  • MAT2017: 2016年7月到2017年6月
  • MAT2018: 2017年7月到2018年6月
• 人群标签：基于消费者一年的线上消费行为进行划分。
• 数据脱敏：为保护隐私和商业机密，数据均经过脱敏处理。

报告作者与联系方式

• 报告作者：张霄、洪蕾
• 视觉设计：庄聪婷
• 联系方式：
  • 数据咨询：Data@dtcj.com
  • 商务合作：BD@dtcj.com
  • 招聘信息：JOB@dtcj.com

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