中国移动IP游戏专题分析2020_37页_7mb

中国移动IP游戏专题分析2020总结

核心内容概述

中国移动IP游戏作为泛娱乐产业的重要组成部分，经历了从爆发增长到生态化运营的转变。IP游戏通过使用其他艺术作品的知识产权进行开发，已成为推动市场增长的核心动力。随着《文化产业促进法》的发布和市场精品化趋势的加强，IP游戏在内容质量、商业化能力和生态运营方面展现出强劲的发展潜力。

主要观点

• IP游戏定义：IP游戏是指基于已有知名艺术作品（如游戏、电影、小说、漫画等）进行开发的游戏，具有较高的用户粘性和市场表现。
• 泛娱乐产业：包含影视、音乐、文学、动漫、游戏、线下娱乐等多个领域，IP是其核心驱动力。
• 市场发展趋势：中国移动游戏市场进入精品时代，IP游戏在市场中的占比持续上升，成为增长的主要来源。
• IP商业化路径：游戏作为IP商业化的核心，具备明确的消费场景和较高的变现能力。
• IP生态化运营：厂商通过生态化运营，整合资源，提升IP的影响力和商业价值。

关键信息

中国移动IP游戏发展背景

• 发展历程：自2014年起，IP游戏成为推动中国移动游戏市场增长的核心力量。
• 阶段特征：
  • 积累阶段（2013及以前）：端游IP日益丰富，移动游戏市场逐渐崛起。
  • IP手游爆发阶段（2014）：端游厂商开始发力，IP手游全面爆发。
  • 泛娱乐开发阶段（2015-2017）：IP游戏成为市场营收核心，影游联动、动漫、小说等改编百花齐放。
  • 生态化运营阶段（2018-）：厂商完成IP资源和研运经验积累，流量思维式微，精品思维主导。

中国移动IP游戏市场现状

• 市场规模：2018年为972.4亿元，2019年达1295.1亿元，预计2021年将达1697.0亿元。
• IP来源：游戏IP是主要来源，尤其是单机/主机游戏IP，内容价值高。
• 市场表现：IP游戏在收入和市场排名上优于非IP游戏，头部厂商如中手游、盛趣游戏、完美世界等表现突出。
• IP类型：MMO和卡牌类游戏IP占比最高，具有较强的市场适应性和运营空间。

移动IP游戏典型厂商分析

• 中手游：
  • 拥有大量IP资源，如《雷霆霸业》、《航海王强者之路》等。
  • 与全球领先IP供应商合作，具备较强的研运能力和IP生态构建能力。
• 盛趣游戏：
  • 在MMO领域领先，拥有《龙之谷2》、《庆余年》等IP产品。
  • 拥有丰富原创IP储备，具备IP培育和商业化能力。
• 完美世界：
  • 作为传统游戏大厂，拥有《完美世界》、《诛仙》等经典IP。
  • 推动“大IP战略”，通过影视、动漫等拓展IP生态。

泛娱乐IP的游戏改编价值分析

• 分析方法：结合定性与定量分析，从内容、市场、运营三个维度评估IP价值。
• 分析案例：
  • 《伍六七》：人气高，用户评价好，具备较大的改编潜力，但题材和内容仍有提升空间。
  • 《罗小黑》：院线电影成绩优秀，世界观完整，但运营节奏较慢，未成年人比例高。
  • 《京剧猫》：具有传统文化元素，但受众偏少儿，存在一定的市场风险。
  • 《战鼎》：玄幻修真题材，具备一定的改编亮点，但运营和受众规模有限。
  • 《星际飙车王》：受众偏好强，但已停止运营，市场影响力有限。

移动IP游戏发展趋势

• 市场进入生态竞争时代：游戏厂商主导的IP联动将增多，形成多业务、多产品、多厂商的生态布局。

• IP联动：

  • 影视化：影视作品有助于扩大IP影响力，游戏厂商在宣发和制作方面具备优势。
  • 原作开发：持续开发原作续作和补充作品，有助于IP世界观的丰富和商业价值的提升。
  • 粉丝运营：通过粉丝社群、同人文化等方式，增强用户粘性和IP影响力。
  • 游戏开发运营：作为IP商业化最核心的途径，游戏厂商在研发、发行和运营方面具备优势。
  • 衍生品运营：通过衍生品扩展IP商业价值，降低风险。

• IP生态发展：国产IP需扎根于中华文化，通过现代技术实现传承与创新，成为世界级IP的潜力来源。

总结

中国移动IP游戏市场正处于快速发展阶段，IP游戏已成为推动市场增长的核心力量。随着市场精品化趋势的加强，厂商在IP资源储备、研运能力和生态化运营方面不断提升。未来，IP联动将成为主流，游戏厂商将在其中发挥主导作用，助力精品国产IP的培育与发展。