20170424-慧动创想-2017年Q1中国移动游戏行业报告_17页_2mb

2017年Q1中国移动游戏行业总结

核心内容

2017年Q1中国移动游戏行业呈现出快速发展态势，市场活跃度高，用户参与度显著提升，同时行业热点不断涌现，游戏类型多元化成为推动用户增长和付费提升的重要因素。

主要观点

• 市场大事件：
  2017年Q1，一线厂商共推出102款新游戏，其中腾讯、bilibili、乐逗游戏是主要推动力。重度游戏仍是市场主流，MMO、SLG、射击类游戏占比高。棋牌游戏因高留存率和高付费率持续表现强劲，预计2016年棋牌用户已达2.8亿。AR技术因《精灵宝可梦GO》的带动，成为行业关注焦点，蜗牛游戏和黑桃游戏的AR手游将推动新一轮热潮。

• 游戏用户行为：
  中国移动游戏玩家日均游戏次数达4次，游戏类型多样化和活动合理配置促使用户参与度提升。MOBA类游戏和优秀RPG游戏的推出，使60%的用户日均游戏次数超过3次，日均游戏时长约为1小时。

• 游戏类型与市场表现：
  角色扮演类游戏在2017年Q1的市场份额显著增长，从6%提升至10%。游戏类型多元化促进了用户活跃度，同时游戏推广方式的创新，如影游联动，成为游戏类型爆发的重要手段。

• IP驱动游戏发展：
  日系动漫IP和经典仙侠/武侠类IP成为大厂精品网游的首选，IP的影响力显著提升了游戏的传播力和用户吸引力。

• 平台差异：
  Android平台用户基数庞大，但iOS在用户粘性和付费表现上更具优势。iOS平台的新玩家30日LTV值明显高于Android，表明其用户质量更高。

• 市场拓展：
  随着智能手机使用率趋于饱和，国内游戏商开始向海外市场拓展，寻求新的增长点。

关键信息

• 收入预测：预计2017年Q1中国移动游戏收入可达254.4亿元。
• 游戏类型分布：
  • MMO类游戏占比最高，达到28%。
  • SLG策略类11%，射击类10%，卡牌类9%。
• 用户留存情况：
  • 棋牌类游戏7日留存率约为40%。
  • 体育类游戏因皇家马德里等IP的推广，一日玩家比例表现良好。
  • 角色扮演类游戏在次日、三日、七日留存率上表现稳定。
• 付费趋势：
  • 射击类和角色扮演类游戏付费率高，ARPU值表现优异。
  • iOS用户付费意愿和能力更强，其30日LTV值显著高于Android。
• 市场推广：
  • 游戏推广方式多样化，影游联动、IP合作等成为重要手段。
  • 区域性棋牌通过针对性玩法设计，有效提升留存率。

行业趋势

• 重度游戏：MMORPG、SLG等重度游戏仍是各大厂商争夺用户的主要方向，其高用户粘性和付费潜力值得期待。
• AR技术：AR手游的推出预示着移动游戏技术的进一步发展，可能推动行业进入新的增长阶段。
• IP联动：IP资源的利用成为游戏营销的重要策略，有助于游戏的快速传播和用户积累。
• 平台竞争：Android与iOS在用户数量和质量上存在明显差异，iOS在付费和用户粘性方面更具优势。
• 市场饱和与拓展：国内市场趋于饱和，游戏商开始关注海外市场，以寻找新的增长机会。

总结

2017年Q1中国移动游戏行业在市场推广、游戏类型多样化和IP联动等方面取得了显著进展。重度游戏和AR技术成为行业热点，棋牌游戏和卡牌类游戏则因高留存率和付费能力保持稳定表现。iOS平台在用户质量和付费能力上优于Android，但Android用户基数庞大，市场潜力依然巨大。随着智能手机普及率的提升和市场拓展的深入，中国移动游戏行业预计将继续保持增长态势。