2015年中国移动电子竞技游戏发展趋势报告_41页_4mb

移动电子竞技游戏发展趋势报告（2015）总结

核心内容概述

本报告聚焦于2015年中国移动电子竞技游戏市场的发展趋势、用户行为、产品类型及产业链构建。移动电子竞技游戏作为新兴市场，正在快速发展，并成为游戏行业新的增长点。

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主要观点与关键信息

1.1 关于移动电子竞技游戏

• 定义：通过移动端（如手机、平板）进行的玩家之间智力对抗游戏。
• 核心特征：具有高度技巧性、规律性，需严格训练提升水平，有统一的竞赛规则。
• 游戏类型：包括MOBA类、格斗动作类、射击类、休闲类、棋牌类、卡牌类。
• 市场潜力：由于PC端电竞市场已形成格局，移动电竞市场成为大厂未完全掌控的领域，具有突破潜力。

1.2 移动电子竞技游戏市场发展环境

• 市场需求：移动游戏市场增速放缓，移动电竞成为增长点。
• 用户需求：对抗性与碎片化需求结合，推动移动电竞发展。
• 企业需求：移动电竞成为打破大厂控场的重要机会，吸引企业布局。

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市场分析与预测

2.1 市场收入与增长

• 收入增长：2014年移动电竞游戏销售收入为40.2亿元，2015年增长至59.7亿元。
• 整体移动游戏收入：2015年全年移动游戏收入达514.6亿元，同比增长87.2%。
• 移动电竞发展空间：具有较大增长潜力，尤其在用户付费意愿方面表现突出。

2.2 市场周边产业链

• 产业链构成：包括职业俱乐部、直播平台、赛事举办、产品周边等。
• 赛事发展：赛事逐渐形成规模，赛事模式向客户端游戏靠拢，具有多样性和时效性。

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用户分析与预测

3.1 用户规模预测

• 用户增长：2015年用户增长迅速，吸引PC端用户和移动游戏用户。
• 用户获取方式：主要通过App Store、手机助手、熟人推荐等渠道。

3.2 核心用户状况

• 性别分布：以男性为主（62%），女性用户比例较高（38%）。
• 年龄分布：18-25岁用户为主（67.92%），偏向年轻群体。
• 付费意愿：超过7成用户有付费意愿，其中MOBA类和卡牌类用户付费意愿更高。

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产品分析

4.1 游戏分类与关注度

• 游戏类型：MOBA类、卡牌类、射击类、格斗动作类、休闲类、棋牌类。
• 关注度与付费意愿：
  • MOBA类：关注度60.4%，付费意愿37.7%
  • 卡牌类：关注度60.7%，付费意愿54.6%
  • 射击类：关注度54.7%，付费意愿36.5%
  • 休闲类：关注度64.2%，付费意愿41.5%
  • 棋牌类：关注度49.0%，付费意愿29.0%
  • 格斗动作类：关注度54.4%，付费意愿33.9%

4.2 MOBA类游戏分析

• 代表产品：《乱斗西游》
• 用户参与度：43.4%关注比赛，34.0%希望参与比赛。
• 付费情况：超过7成用户有付费意愿，主要为道具和首充。

4.3 格斗动作类游戏分析

• 代表产品：《时空猎人》
• 用户参与度：35.5%关注比赛，20.5%希望参与。
• 付费情况：33.9%用户愿意付费，主要为道具、首充、抽奖。

4.4 休闲类游戏分析

• 代表产品：《天天酷跑》
• 用户参与度：39.7%关注比赛，11.3%希望参与。
• 付费情况：41.5%用户有付费意愿，主要为道具和首充。

4.5 棋牌类游戏分析

• 代表产品：《QQ欢乐斗地主》
• 用户参与度：39.6%关注比赛，13.2%希望参与。
• 付费情况：29.0%用户有付费意愿，主要为道具和首充。

4.6 射击类游戏分析

• 代表产品：《雷霆战机》
• 用户参与度：35.8%关注比赛，11.3%希望参与。
• 付费情况：36.5%用户有付费意愿，主要为道具和首充。

4.7 卡牌类游戏分析

• 代表产品：《炉石传说》《三国杀》
• 用户参与度：41.5%关注比赛，29.9%希望参与。
• 付费情况：54.6%用户有付费意愿，主要为抽奖和道具。

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产业发展分析

5.1 游戏赛事分析

• 赛事发展：赛事逐渐形成规模，呈现多样性与时效性。
• 赛事类型：包括企业赛事和第三方赛事。
• 赛事项目：MOBA类、格斗类、音舞类、休闲类、棋牌类、FPS类等。

5.2 游戏直播平台分析

• 直播平台重要性：直播是移动电竞的重要环节，推动赛事传播与用户互动。
• 平台策略：
  • 龙珠TV：与腾讯深度合作，拥有丰富赛事直播资源。
  • 战旗TV：多元内容构建用户基础，与外部赛事合作，举办职业联赛。
  • KK直播：以秀场为主，注重主播培养，实现差异化竞争。

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附录

6.1 报告术语

• 电子竞技：以电子设备为载体，进行人与人之间的智力对抗。
• iOS：苹果公司开发的闭源操作系统，主要渠道为App Store。
• Android：基于Linux的开放系统，支持丰富硬件。
• IP：智慧财产，包括商标、著作权等。
• 周边产业：涵盖赛事门票、游戏外设、手办、战队周边等。

6.2 电子竞技游戏发展历程

• 1998年：《星际争霸》成为最早的电子竞技游戏。
• 2003年：中国体育总局承认电子竞技为第99个体育项目。
• 2011年：《英雄联盟》与《DOTA2》推动电竞游戏定义。
• 2014年：《全民枪战》《乱斗西游》等游戏形成成熟比赛项目。

6.3 研究方法

• 数据采集：通过问卷调查、访谈、间接调查等方式获取数据。
• 数据分析：采用CNG数据推算模型，结合Cronbach’a信度系数分析。
• 质量控制：多渠道对比分析，问卷复查，QC审核，电话回访等。

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总结

移动电子竞技游戏市场正在快速发展，具有广阔的前景。其核心在于满足用户对抗性与碎片化需求，同时借助直播平台与周边产业链的完善，推动电竞生态的多元化发展。MOBA类与卡牌类游戏在关注度与付费意愿上表现突出，未来有望成为移动电竞主流。随着赛事与直播平台的结合，移动电竞市场将逐渐成熟，形成稳定且持续增长的产业格局。