京东研究院-微笑的市场-2021线上新品消费报告_28页_7mb

微笑的市场：2021中国新品消费趋势总结

核心内容

2021年中国新品市场呈现出强劲增长态势，消费信心回暖，市场活力提升，成为推动经济增长的重要力量。疫情虽一度抑制了新品市场的发展，但其后消费者对新事物、新体验的需求迅速反弹，带动了多个品类的创新与升级。

主要观点

• 消费者信心回升：疫情后消费者对新产品的接受度和购买意愿显著提升，尤其在中低线城市，新品消费增速加快。
• 国货崛起：国货品牌在新品市场中占据主导地位，不仅满足消费者需求，还展现出创新能力和技术实力。
• 数字化驱动创新：京东等电商平台通过C2M（反向定制）模式，实现从需求洞察到产品设计、制造、销售的全链路协同，推动市场效率提升。
• 新品类成为增长引擎：新品类在2021年成为市场增长的重要组成部分，尤其在美妆、家电、食品等领域表现突出。
• 健康与居家需求上升：疫情改变了消费者的居家生活方式，对健康产品和智能家居设备的需求显著增长。

关键信息

新品市场表现

• 2021年京东新品销售额占比达 62%，显示出强劲的市场活力。
• 愿意尝试“不熟悉的新品类”的消费者比例达 25%，表明市场对创新产品的开放性增强。
• 5W+ 新晋品牌入驻京东，24个行业上新规模超同期，其中 90%以上为国货。

消费者行为变化

• 消费者更注重体验感和情感价值，尤其在美妆、食品、家电等品类中。
• 男性用户在美妆类新品中的参与度显著提升，表明性别界限在新品消费中逐渐模糊。
• 消费者对“新面孔”的偏好增强，特别是在Z世代群体中，通过消费定义自我成为重要趋势。

重点品类分析

• 美妆：2021年1-5月美妆新品销售增长远超全品类，尤其“原生美”概念受到欢迎。
• 家电：新风空调、扫拖一体机器人等产品销售增长显著，显示消费者对健康和智能居家产品的需求上升。
• 食品：低糖电饭煲、无糖气泡水等健康食品新品表现亮眼，尤其在中低线城市增长更快。

京东C2M模式

• 京东通过C2M模式，实现从数据洞察到产品设计、制造、销售的全链路优化。
• C2M模式帮助品牌快速响应市场，提升产品竞争力，降低库存压力。
• 京东平台的库存周转天数降至 31.2天，显著优于行业平均水平。

消费心理与行为

• 消费者购买新品的动机多样，包括刚需、惊喜、标签化、情绪驱动等。
• “熟悉品类的新品” 和 “新品类” 的消费心理存在差异，前者更依赖品牌忠诚度，后者则更看重创新与体验。
• 49.7% 的消费者认为新品满足了他们的核心需求，57.3% 认为新品带来惊喜，说明市场对创新的接受度较高。

未来趋势

• 随着消费者对个性化、多样化的需求增长，新品市场将持续扩张。
• 京东等平台正在通过技术和服务升级，推动市场向“数智化”、“全链路”和“社会化”方向发展。
• 中国制造业在疫情后加速数字化转型，推动创新能力和市场竞争力提升。

数据亮点

• 2021年1-5月，低糖电饭煲 销量同比增长 160%，其中46-55岁人群增长 3.3倍。
• 扫拖一体机器人 销量同比增长 70% 以上，成为新兴细分市场。
• 京东平台新品销售额达百万的时间周期比上一年缩短了 10天。
• 京东618期间，预计帮助 1000个新品类同比增长超100%，100个新品类销售过亿。

总结

2021年中国新品市场在疫情后展现出强大的复苏力和创新力，消费者对新事物的接受度提升，国货品牌崛起，京东等电商平台通过C2M模式推动市场效率与创新。随着市场对个性化、健康化、智能化产品的需求增加，新品市场将继续成为中国经济增长的重要驱动力。