2021年京东小魔方年中新品消费趋势报告-京东-2021.5-71页_6mb

2021京东小魔方年中新品消费趋势报告总结

核心内容

2021年京东小魔方年中新品消费趋势报告揭示了中国消费市场中，新品消费成为推动整体增长的核心动力。线上零售占比已达25%，新品销售额贡献超六成，用户对新品的接受度和购买意愿持续上升。

主要观点

01 万物趋新势

• 市场增长：中国消费市场保持稳健增长，线上零售成为重要增长点。
• 新品驱动：新品消费是核心驱动力，用户追求更新迭代以提升生活幸福感。
• 消费趋势：消费者不再满足于基本使用需求，而是追求极致体验与情感价值。

02 时代造新王

• 品牌选择多元化：消费者更加理性，更关注品牌是否可信赖、是否懂自己、是否尊重用户、是否能启发用户。
• 中国品牌崛起：中国品牌和新锐品牌逐渐获得年轻消费者的认可，国际品牌则通过身份地位吸引消费者。
• 品牌竞争加剧：5万+新晋品牌进入市场，24个行业新品上新规模超同期，新品成为品牌竞争的关键。

03 线上趋新客

• 用户画像：新品消费人群更年轻，集中在高经济水平地区，消费行为更活跃，尤其是深夜时段。
• 消费分层：新品人群分为极致追新、忠于新品和泛新品三类，各具特点。
• Z世代与女性用户：成为新品消费的高增长点，尤其是极致追新人群，表现出强烈的尝鲜欲望。

04 消费新次元

• 新消费场景：宅家文化演变，催生居家社交、全屋智能等新场景。
• 圈层与社交影响：年轻人通过圈层文化与熟人社交圈获取新品信息，形成消费闭环。
• 多元化消费：用户在不同场景下追求极致体验，如视听享受、氛围营造、健康生活等。

关键信息

新品消费趋势

• 用户增长：京东新品消费用户规模持续增长，贡献整体销量34%，平均消费单价高于整体1.4倍。
• 消费时间：新品人群在深夜（22点-凌晨1点）消费意愿显著提升。
• 消费动机：追求高品质、健康、个性化，以及通过新品表达自我与社交。

新品品类表现

• TOP30新品：涵盖游戏手机、饼干蛋糕、洁面、耳机耳麦等，其中游戏手机、饼干蛋糕、洁面等品类表现突出。
• 黑马品类：运动户外、精细护理、医疗保健、男士彩妆等小众品类成为高潜力市场。

新锐品牌崛起

• 新锐品牌特点：更年轻、更具话题性、更具粉丝规模、销量增速快。
• 代表品牌：完美日记、泡泡玛特、参半、花西子、添可、华凌等。
• 新锐品牌销量：同比增长486%，成为新品市场的重要力量。

新品消费人群特征

• 极致追新：消费新品品类数量及金额远高于其他人群，引领新品潮流。
• 忠于新品：对新品保持热情，消费偏理性，注重品牌价值与附加功能。
• 泛新品：对新品有兴趣，但消费行为较为保守，倾向于尝试与分享。

新品消费场景与用户行为

• 宅家经济：消费者在居家场景中进行更多消费，如体重管理、游戏、影视、家庭KTV等。
• 科技与生活融合：通过科技产品提升生活品质，如全屋智能设备。
• 社交与分享：新品成为社交货币，用户更愿意为朋友推荐并分享。

数据亮点

• 新品上新速度：近一年京东平台商品上新数量超千万，新品销售额贡献超六成。
• 用户行为：新品人群APP使用活跃度高，日均使用时长明显高于整体用户。
• 消费趋势：通过社交媒体、KOL直播、电商平台大数据推送等方式，用户从“种草”到“拔草”路径缩短。

结论

2021年京东小魔方年中新品消费趋势报告揭示了中国消费者对新品的高接受度和消费意愿，以及品牌在新品市场中的多样化发展。随着消费者对品质、体验和个性化需求的提升，新品市场将持续增长，成为推动消费的重要力量。