微笑的市场——2021新品线上消费报告_28页_7mb

微笑的市场：2021年中国新品消费趋势总结

核心内容

2021年，中国新品市场迎来显著复苏，成为推动消费和经济增长的重要力量。疫情虽一度抑制了新品开发，但随着市场信心恢复，消费者对新产品的接受度和购买意愿大幅提升，带动了新品类的快速成长。京东作为关键平台，通过C2M反向供应链等创新模式，有效连接消费者与生产端，推动了市场从“熟面孔”向“新面孔”的转变。

主要观点

• 消费者信心回暖：疫情后，消费者对新产品的试错空间增大，愿意尝试“不熟悉的新品类”商品的比例达25%，新品销售额占比达62%，成为市场增长的重要引擎。
• 新品类崛起：新品类成为最具活力的增长点，京东设定618期间帮助1000个新品类同比增长超100%的目标，显示市场对新兴细分品类的高度关注。
• C2M模式推动创新：京东C2M通过数据驱动、柔性制造和供应链协同，帮助厂商快速响应市场需求，提升产品竞争力，同时推动行业标准化和数字化升级。
• 国货崛起与市场下沉：国货品牌在新品市场中表现突出，5W+新晋品牌入驻京东，24个行业上新规模超过同期，其中90%以上为国货，市场下沉明显，中低线城市增长迅速。
• 健康与居家消费趋势明显：消费者对健康、居家场景和新体验的需求上升，如低糖电饭煲、新风空调、扫拖一体机器人等产品销量大幅增长，成为新的消费热点。

关键信息

新品市场增长数据

• 2021年1-5月，京东新品销售额占比达62%。
• 京东平台商品上新数量超千万，新品购买人次同比增长近200%。
• 新品销售额达百万的时间周期比上一年提前10天。
• 2021年1-4月，低糖电饭煲销量同比增长约160%。

消费者行为变化

• 消费者对“熟悉品类的新品”和“新品类”的消费心理存在差异，前者更注重品牌忠诚度，后者更注重体验和惊喜。
• 25%的消费者愿意尝试不熟悉的新品类，且有近一半的消费者认为新品满足了他们的核心需求。
• 年轻、高学历女性是“尝新”主力，尤其在美妆、食品等领域表现突出。
• 中低线城市消费者对新品的接受度和增长速度明显高于高线城市。

京东C2M模式影响

• C2M模式帮助厂商快速发现需求、优化设计、提升效率，形成从数据洞察到产品设计、制造、营销、物流的完整链路。
• 京东C2M推动了多个新品类的标准化和品质提升，如低糖电饭煲行业标准制定。
• 京东通过多种手段（如流量扶持、金融支持、库存优化）助力中小品牌商家实现销售翻倍，提升市场活力。

新品类与新消费场景

• 新品类如扫拖一体机器人、男士彩妆、低糖电饭煲等，满足了消费者对健康、品质和个性化的需求。
• 消费者对居家场景的整体设计兴趣上升，推动了“居家消费”的升级。
• 市场呈现“U型微笑曲线”，即新品市场从底部向顶部回升，显示消费信心和市场活力的恢复。

市场趋势与展望

• 中国已从疫情中恢复，成为全球“造新大潮”的重要推动力。
• 未来，新品市场将更加注重用户体验、情感价值和个性化需求，推动消费市场向更高质量、更多样化发展。
• 京东通过C2M模式、供应链优化和多渠道营销，成为新品市场的重要推动者和护航者，助力构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

图表亮点

• 新品销售额占比：京东新品销售额占比达62%，显示其在新品市场中的主导地位。
• 新晋品牌数量：京东平台上5W+新晋品牌入驻，24个行业上新规模超同期。
• 新品消费意愿变化：消费者对电器、美妆、食品等品类新品的意愿提升，对“不熟悉的新品类”接受度提高。
• 扫拖一体机器人增长：销量同比增长70%以上，国产品牌占据90%市场份额，显示其竞争力。
• 低糖电饭煲渗透率：46-55岁人群渗透率最高，南方省市需求更为明显。
• C2M助力中小品牌：京东618期间预计有超230个品牌下单金额破亿，12万多家中小品牌商家成交额翻倍。

结语

2021年中国新品市场呈现强劲复苏态势，消费者对新产品的接受度和购买意愿显著提升，推动了市场结构的优化与创新。京东C2M模式在其中发挥了重要作用，不仅帮助品牌快速响应市场，也促进了供应链的数字化、柔性化和高效化，为中国经济的新发展格局提供了有力支撑。