中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）-腾讯营销洞察_同程研究院_53页_12mb

中国2023年旅游市场呈现显著复苏态势，消费者出游意愿和消费信心双重提升。数据显示，271%的消费者计划增加出游次数，旅游已从传统节假日行为转变为全年性活动。82%的消费者旅游预算较2019年增长，更注重餐饮、住宿和当地体验的品质投入，追求旅行的舒适与独特性。

市场趋势呈现四大转变：从"热门主流"转向"小众独特"，75%消费者偏好非热门目的地；从"游山玩水"转向"自在松弛"，63%消费者倾向灵活行程，以放松为主要目的；从"周密详实"转向"未知惊喜"，行程规划更注重体验而非打卡；从"到此一游"转向"深度在地"，76%消费者希望深度参与当地生活，如体验当地交通、美食和活动。消费者表现出更强的个性化需求，追求独特记忆点及"当地人"式沉浸体验。

典型人群画像显示，年轻无孩群体（28-32岁）偏好社交属性强的"出片"旅游，关注电视剧取景地和运动赛事；有孩家庭（学龄前）重视亲子设施和安全配套，52%倾向家庭集体出游，2023年对东南亚等目的地热情度上升；学龄中家庭更注重教育性，77%选择研学游，61%关注当地特色活动；成熟家庭（孩子成年）偏向舒适安全型的品质出行，4-5次/年出游占比达23%，偏好康养旅居及定制化服务。

营销策略方面，需把握小众目的地开发、行程弹性设计、深度在地体验三大方向。平台小程序使用率提升，61%消费者通过微信完成旅行预订，因其便捷支付和实时资讯获取优势。针对不同群体，年轻无孩人群适合IP联名和社交素材营销，学龄前家庭需强化亲子配套和安全要素，学龄中家庭可开发研学类产品，成熟家庭则重视高品质康养及定制服务。数据显示，综艺IP、主题乐园、自然风光等场景吸引力显著，旅游产品需融入故事性和文化内涵以满足消费者深度体验需求。